CUALITATIVA VS. CUANTITATIVA
Comprende los fenómenos o situaciones a través de la recolección de datos narrativos.
¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?
Etapa que identifica los componentes específicos de las necesidades de investigación de mercados
¿QUÉ ES LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA?
"El 60% de los consumidores de Buffalo Wild Wings son hombres"
¿QUÉ ES LA HIPÓTESIS ESTADÍSTICA?
Resuelve el problema de investigación, que generalmente es la falta de información.
¿QUÉ ES EL OBJETIVO GENERAL?
Determinan las causas de los fenómenos, generan sentido de entendimiento y son sumamente estructurados.
¿QUÉ ES EL ALCANCE CAUSAL/EXPLICATIVO?
Ayuda a desarrollar hipótesis o ideas, y descubre tendencias de pensamiento y opiniones.
¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA?
Es el nivel de profunidad de un estudio de mercados.
¿QUÉ ES EL ALCANCE?
Es la hipótesis inicial que plantea el investigador al dar una respuesta anticipada al problema objeto de la investigación.
¿QUÉ ES LA HIPÓTESIS DE TRABAJO?
Definir las preferencias y los hábitos de compra de los consumidores de smartphones.
¿QUÉ ES UN OBJETIVO ESPECÍFICO?
Investigan problemas poco estudiados o desde una perspectiva innovadora, preparan el terreno para nuevos estudios.
¿QUÉ ES EL ALCANCE EXPLORATORIO?
Utiliza muestreo representativo grande y métodos de recolección de datos estructurados e inflexibles.
¿QUÉ ES LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA?
Entrevistas a profundidad, grupos de enfoque, encuestas, mistery shopper, etc.
¿QUÉ ES EL CRITERIO DE MEDICIÓN?
"Las preferencias del consumidor de casual dining NO están determinadas por el precio"
¿QUÉ ES LA HIPÓTESIS NULA?
Es una afirmación o proposición aún no comprobada que responde posiblemente a la pregunta de investigación.
¿QUÉ ES UNA HIPÓTESIS?
Consideran al fenómeno estudiado y sus componentes, miden conceptos y definen variables.
¿QUÉ ES EL ALCANCE DESCRIPTIVO?
Utiliza focus groups, entrevistas en profunidad y observaciones como herramientas de recolección de datos.
¿QUÉ ES INVESTIGACIÓN CUALITATIVA?
Se determina por la necesidad de soluciones para un problema en acción.
¿QUÉ ES UN PROBLEMA GERENCIAL?
"Las principales razones por las que los consumidores prefieren a BWW es por la variedad de menú, bebidas, ambiente e instalaciones".
¿QUÉ ES LA HIPÓTESIS DESCRIPTIVA?
Responden las percepciones, emociones, comportamientos, satisfacciones, etc. del objeto de estudio.
Asocian conceptos o variables, permiten predicciones y cuantifican relaciones entre conceptos o variables.
¿QUÉ ES EL ALCANCE CORRELACIONAL?