Taller de publicidad
¿Con qué se integra la publicidad dentro de una campaña?
Con el programa de ventas y de mercadotecnia.
¿Cuáles son los cuatro orígenes de la imagen mencionados por Barnés?
Ilustrativo, psicológico, sociológico y técnico-mediático.
¿Cómo definen Grunig y Hunt las relaciones públicas?
Como la dirección y gestión de la comunicación entre una organización y sus públicos.
¿Qué es la imagen corporativa de una empresa?
Es el conjunto de elementos gráficos y visuales propios de una corporación o empresa, mediante los cuales es identificada y distinguida de otras compañías
¿Qué establecen los objetivos publicitarios?
Establecen las metas del anunciante en términos concretos.
¿Qué sucede cuando una imagen mental individual es compartida con otras personas?
Se transforma en una imagen mental colectiva que da paso a la imagen pública.
¿Cuántos tipos de roles de los encargados de relaciones públicas menciona el material?
Cuatro
¿Cuáles son los cuatro componentes básicos de la imagen corporativa que se pueden analizar por separado?
Realidad, identidad, comunicación e imagen.
¿Qué es la estrategia dentro de un plan publicitario?
Es el mecanismo mediante el cual se realizará algo; consiste en expresar los medios para alcanzar un fin.
Menciona dos objetivos de la imagen pública.
Posicionar la presencia de una persona o institución del dominio público y mejorar la percepción que se tiene de un sujeto de opinión pública.
¿Cuál es la función del mediador de comunicación?
Servir como enlace entre una organización y sus públicos, facilitando la comunicación bidireccional, el intercambio y el entendimiento mutuo.
¿Qué es la identidad institucional?
Es el conjunto de atributos asumidos como propios por la institución.
¿Cuáles son los tres componentes de la estrategia del mensaje?
Componente verbal, componente no verbal y componente técnico.
¿Cuáles son los dos principales factores que definen nuestra imagen pública durante una situación de crisis?
La manera en que nos comportamos durante el contacto personal y la forma en que respondemos cuando sucede una crisis
¿Quiénes forman parte del público interno y del público semi-interno?
El público interno incluye accionistas, directivos o ejecutivos y empleados; el semi-interno incluye proveedores y distribuidores exclusivos y familiares del personal de la empresa.
¿Cuáles son los cinco tipos básicos de denominación institucional mencionados en el material?
Descriptivos, simbólicos, patronímicos, toponímicos y contracciones
¿Qué tres aspectos se deben evaluar en un programa de medios?
La cobertura, la frecuencia y la rentabilidad.
¿Cuáles son las cuatro etapas de una crisis dentro del plan de prevención?
Detección, prevención, contención y post-crisis
¿Qué principio debe existir entre lo que una empresa dice y lo que hace para generar compromiso organizacional?
El principio persuasivo de coherencia entre lo que se dice y lo que se hace.
¿Qué es un logotipo?
Es la versión gráfica estable del nombre de marca.