Appelformer
Hvilken appelformer bruger følelser som humor og personlige historier?
Hvad er patos?
Hvad kaldes den del af argumentationen, der fortæller det, man vil overbevise om?
Hvad er en påstand?
Hvad er national kultur?
De værdier og kvaliteter, der forbindes med et lands befolkning og kultur.
Hvad betyder denotation?
Hvad er ordets grundbetydning?
Hvilket format bruger en stemme, der forklarer billederne?
Hvad er voiceover-formatet?
Hvilken appelformer bruger fakta, statistik og logik?
Hvad er logos?
Hvad kaldes begrundelsen for en påstand?
Hvad er belæg?
Hvad er stabilitet, pålidelighed og integritet?
Disse tre værdier forbindes ofte med tysk kultur og produkter.
Hvad betyder konnotation?
Hvad er ordets medbetydning/associationer?
Hvilket reklameformat har direkte kontakt til seeren gennem kig i kameraet?
Hvad er presenter-formatet?
Hvilken appelformer handler om troværdighed og autoritet?
Hvad er etos?
Hvad kaldes den skjulte regel, der forbinder påstand og belæg?
Hvad er hjemmel?
Hvad er en stereotyp?
En generaliseret opfattelse af en befolkning, som ikke altid er præcis.
Hvilket ord har mest positiv konnotation: “genbrug” eller “vintage”?
Hvad er vintage?
Hvilket format bygger på en fortælling med konflikt som i en film?
Hvad er det episke format?
Denne appelform bruges ofte, når en ekspert anbefaler et produkt?
Hvad er etos
Hvilken argumenttype bruger eksperter som tandlæger eller læger?
Hvad er ekspertargument?
Hvad er, at tyskere opfattes som kedelige og fantasiforladte?
En negativ opfattelse af tyskere, der kan påvirke turismen.
“Fjumreår” og “sabbatår” er et eksempel på dette begreb.
Hvad er konnotation?
Hvilket format bruger stemning, musik og æstetik frem for handling?
Hvad er det lyriske format?
Hvis en reklame viser triste billeder for at få folk til at stoppe med at ryge, hvilken appelform bruges mest?
Hvad er patos
Når man angriber personen i stedet for argumentet, kaldes det dette.
Hvad er ad hominem?
Hvad er at tage udgangspunkt i stereotyper i branding?
Når man vælger at arbejde med eksisterende opfattelser i stedet for at afvise dem.
Når billeder skaber bestemte associationer eller stemninger, arbejder man med dette.
Hvad er konnotation på billedplan?
Hvilket format bygger på en persons erfaring med et produkt?
Hvad er testimonial-formatet?