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¿Qué es el marketing cultural?
Disciplina que engloba técnicas y estrategias que sirven para difundir y acercar diferentes manifestaciones artísticas y culturales al público.
Junto a la rentabilidad financiera y la estabilidad, ¿qué otros aspectos busca una empresa al elegir un proyecto cultural?
La estrategia publicitaria que utiliza técnicas poco convencionales, ingenio y creatividad para lograr un alto impacto con una inversión mínima.
Marketing de guerrilla.
¿Cuáles son las tres premisas fundamentales que debe tener presentes el marketing cultural?
La misión artística, el impacto social a largo plazo y las fuentes de financiación públicas.
¿Qué diferencia sustancial existe entre un "bien cultural" y un "servicio cultural"?
El bien cultural es un objeto físico duradero que se puede poseer, mientras que el servicio cultural es una actividad que finaliza cuando acaba el espectáculo.
Nombra las estrategias para la consecución de objetivos.
Liderazgo en costes, diferenciación y especialización en segmentos.
¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)?
Las empresas integran de forma voluntaria las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y en la relación con sus públicos.
¿Qué elemento se considera clave para que el planteamiento estratégico de una propuesta de patrocinio sea exitoso?
Dirigir la propuesta hacia las necesidades del patrocinador y vender beneficios, no características.
¿en qué consiste la estrategia de "liderazgo en costes" aplicada a la programación cultural?
En optimizar todos los procesos de producción y difusión para reducir los gastos al mínimo.
¿Qué se busca identificar en el diagnóstico del análisis interno de una organización cultural?
Una visión de conjunto sobre los recursos, medios y habilidades para hacer frente al entorno, además de las fortalezas y debilidades.
¿Qué es el SEO?
Conjunto de técnicas para mejorar la posición de una página web en buscadores.
A qué tipo de marketing corresponde la siguiente acción:
Venta anticipadas con descuentos para susabonados
Marketing directo
¿En qué consiste el emplazamiento publicitario en cultura?
Introducir de forma orgánica una marca, un espacio cultural o un evento dentro de una narrativa audiovisual.
¿Cuál es la diferencia conceptual entre la "segmentación de mercado" y la "especialización en segmentos"?
La segmentación divide el mercado total en grupos homogéneos, mientras que la especialización elige enfocarse exclusivamente en uno o pocos de ellos.
Dentro de las dimensiones de la cartera de productos de una organización cultural, ¿qué mide la "profundidad"?
La cantidad de variantes, artículos o géneros específicos que se ofrecen dentro de una misma línea.
¿Para qué sirve el social listening?
Para conocer la percepción de la marca, detectar tendencias y crisis y mejorar la estrategia de marketing a partir de las opiniones de los usuarios.
Fidelizar a sus clientes utilizando invitaciones de otros eventos se denomina...
Marketing relacional
Los elementos clave de las estrategia de medios son:
Público objetivo, ámbito geográfico, presupuesto, temporalización, combinación de medios
Al diseñar una investigación de mercados, ¿qué diferencia a la información primaria de la secundaria?
La información primaria se obtiene de forma específica para solucionar el problema planteado, mientras que la secundaria ya existe en bases de datos externas.
Al analizar los rasgos comerciales de los productos culturales intangibles, ¿qué implica el principio de "caducidad e inseparabilidad"?
El espectáculo se consume a la vez que se produce, por lo que una butaca vacía es una pérdida irrecuperable que no se puede almacenar.
¿Qué factores analiza el modelo PEST?
Políticos, económicos, socioculturales y tecnológicos.
Nombra acciones destinadas a captar fondos.
Patrocinio
Asociaciones de amigos
Crowdfunding
Las cuatro fases de control del plan de marketing son:
Revisión de objetivos, medición de resultados, detección de desviaciones, aplicaciones de medidas correctoras.
¿Cuál es la característica que define esencialmente a una "industria cultural" frente a una organización cultural tradicional?
Su modelo económico basado en la reproducibilidad técnica y la producción en serie orientada al mercado.
¿Cuál es la diferencia fundamental entre un objetivo y un impacto?
Los objetivos son resultados medibles y cuantificables a corto plazo, mientras que el impacto es el efecto a largo plazo en la comunidad.