Conceptos básicos
¿Cuál es el objetivo principal de la persuasión en la publicidad?
Convencer a las personas de pensar o hacer algo que no harían por sí solas.
Persuasión que cambia la mente mediante datos e información detallada:
Cognitiva
Recurso que consiste en exagerar excesivamente algo:
Hipérbole
La frase "¿Te gusta conducir?" de BMW es un ejemplo de:
Pregunta retórica
¿Qué tres herramientas usa la publicidad para darse a conocer?
El lenguaje, las estrategias persuasivas y los medios masivos de comunicación.
Persuasión que busca emocionar o conmover al receptor:
Afectiva
Recurso que le da cualidades humanas a objetos o animales:
Personificación
Un eslogan que imita un sonido como "Haz POP y no pares" usa:
Onomatopeya
¿Qué se necesita en el emisor, receptor y mensaje para que la persuasión funcione?
Emisor confiable, receptor implicado y mensaje claro con buenos argumentos.
¿Cuál dura más a largo plazo: la persuasión cognitiva o la afectiva?
cognitiva (la afectiva es más débil y temporal)
Un anuncio de botas donde la suela rompe la tierra como excavadora usa...
Hipérbole
Si en una campaña de transporte pones a un pasajero con cabeza de mono, usas:
Animalización
¿Qué es un eslogan en la publicidad?
Una frase corta, pegajosa y fácil de recordar que identifica a una marca.
¿Por qué las marcas de autos de lujo usan imágenes de elegancia y estatus en lugar de hablar solo del motor?
Porque recurren a la persuasión afectiva para vender pertenencia y prestigio.
"Un zapato tan cómodo como andar en las nubes" es un ejemplo de:
Símil o comparación
Omitir un elemento que se da por entendido (como poner solo el logo sin texto) es:
Elipsis
¿Qué es la "falsa autoridad" en un mensaje publicitario?
Usar a un famoso o experto para respaldar un producto sobre un tema en el que realmente no es especialista.
¿Qué recurso de la persuasión busca generar angustia en el consumidor haciéndole sentir que el tiempo para comprar se agota?
Urgencia
Cuando una marca muestra un reloj y al lado un auto deportivo insinuando que ambos representan velocidad y lujo, usa una:
Metáfora
La frase publicitaria "El calor helado que tu boca necesita" utiliza el recurso de la:
antítesis