Marketing mix
Investigación de Mercados
Tipos de Datos
Matriz BCG
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Cuales son las 4 p's
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Cuantos paso hay en la IM
10
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Cuales son los tipos de datos
Primarios y secundarios
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¿Que es el crecimiento de mercado?
La tasa de crecimiento del mercado está directamente relacionada con el atractivo de la industria donde compite la empresa.
En otras palabras, consiste en evaluar la evolución de la demanda de un producto en el mercado.
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Es la variable que ayuda a entender y posicionar el nivel de competitividad de la empresa.
Precio
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Qué es la Investigación de Mercados?
La recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios
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Que son los datos primarios
Originales y han sido obtenidos para un específico propósito
Al inicio no existen estos datos, los clientes nos los proporcionan
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Que es la participación en el mercado
La tasa de participación del mercado consiste valorar la cuota de mercado de nuestra empresa con respecto a la cuota de mercado de nuestra competencia.
Y la cuota de mercado de una empresa básicamente consiste en determinar qué porcentaje de las ventas del mercado es de nuestra empresa.
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Cual es la P que tiene que ver con garantias y servicio post-venta
Producto
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Tipos de investigación de mercado
Sondeos y encuestas online
Investigación en redes sociales
Focus Groups
Entrevistas individuales
Encuestas telefónicas
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Que son los datos secundarios
Existen desde el inicio y se obtienen para un objetivo específico, pero pueden ser útiles para la investigación y conocimiento del tema
Se obtienen a través de la investigación exploratoria
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¿Para qué sirve la matriz BCG?
El principal objetivo de la Matriz BCG es que nos ayude a determinar en cuáles de nuestros productos debemos de invertir más recursos.
Es decir, con esta matriz vamos a analizar nuestra cartera de negocios para determinar cuáles son nuestros mejores y peores recursos en términos de retorno de la inversión.
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Engloba las fases y canales que atraviesa el producto hasta que llega al consumidor
Plaza
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Importancia de la Investigación de Mercados
Identificar las oportunidades de mercado
Minimizar el riesgo a la hora de hacer negocios
Mayor adaptabilidad de los productos
Comprender los valores que impulsan al consumidor
Conocer la oferta de tu sector es fundamental
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Que son los datos Cuantitativos
son datos que miden o calculan un algo para llegar a un punto en su investigación.
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¿Como hacer una matriz BCG?
Lo primero que se tiene que tener claro es que la matriz de crecimiento BCG está dividida en cuatro cuadrantes separados por dos ejes.
El eje vertical está formado por la tasa de crecimiento del mercado o el atractivo de la industria.
Mientras que el eje horizontal lo forma la cuota de mercado de la empresa.
Cada uno de estos cuatro cuadrantes están compuestos por cuatro tipos de productos diferentes que son: el perro, la vaca, la estrella y la incógnita o interrogante.
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Cuales son las 7 ps
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Pasos de la Investigación de mercados
Problema u oportunidad
Objetivos
Justificación
Hipótesis
Diseño del plan de Investigación de Mercados
6. Muestreo
7. Diseño de cuestionario
8. Recolección de datos
9. Análisis de datos
10. Reporte Final
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Cuales son los datos cualitativos
Son los que nos dan el enfoque o el punto de vista de la muestra o de una variable hacia lo que nos dice la investigación.
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Tipos de productos de la matriz
Productos Estrella: Los productos estrella son aquellos que generan dinero, pero que necesitan una inversión considerable para conseguir consolidar su posición en el mercado.
Productos Vaca: Los productos vaca son también conocidos como los generadores de caja, son aquellos que generan mucha liquidez y requieren relativamente pocas inversiones.
Productos Perro: Los productos perro (que también los puedes conocer como productos desastres) son aquellos que nos generan poca liquidez y además tienen poca cuota de mercado.
Productos Interrogante: En el caso de los productos interrogantes el problema es que no conocemos cuál va a ser su evolución.