Empaque
La definición correcta del empaque es:
Las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto
Clasificación de la etiqueta:
Como su nombre lo indica, sólo contiene la imagen de la marca (nombre y símbolo, o en algunos casos el puro símbolo), para identificar al producto. Es común utilizar esta etiqueta cuando el producto es alimento a granel, como manzanas, peras o naranjas.
Etiqueta de marca
Buscan lograr una diferencia con los competidores con base a los atributos o beneficios que tiene el producto.
Posicionamiento por atributo/beneficio:
Es una estrategia utilizada en la etapa de declive (ciclo de vida del producto) se enfocarse solamente en los canales de distribución, cuyas ventas sean altas, eliminando cualquier punto de venta o presentaciones del producto que no son redituables.
Estrategia de concentración
¿Qué es una línea de productos?
Es el grupo de artículos que pertenecen a una misma familia o categoría de productos.
1. Proteger al producto
2. Brinda control y seguridad (caso de medicamentos, sello de seguridad)
Clasificación de etiqueta:
En ésta se incluye la información del producto, como instrucciones de uso, material del que está fabricado o ingredientes, recomendaciones para el cuidado del producto, entre otras características relevantes para el consumidor.
Etiqueta descriptiva
Se maneja cuando el producto es de alta la calidad y se centra en los beneficios del uso del producto.
Posicionamiento por precio/calidad
Esta estrategia se utiliza en la etapa de declive del producto y tal como su nombre lo indica, se continúa trabajando con el mismo plan de mercadotecnia, sin invertir en ninguna innovación, pero de forma eficaz.
Estrategia de continuación
Aquellos productos que no existían en el mercado pueden crear una categoría o hasta una industrial, se conocen como:
Productos innovadores/invenciones/totalmente nuevos
Cuando el empaque es similar para todos los productos que se manejen, decimos que este empaque es de tipo :
De la línea de producto ó empaque familiar.
Menciona 2 funciones de la etiqueta:
1. Proporcionar información sobre el producto.
2. Ayuda al consumidor a tomar una decisión de compra.
Existen productos sustitutos de otras categorías que forman parte de la competencia indirecta.
Posicionamiento por categoría de producto
Esta estrategia se utiliza en la etapa de madurez; como en este punto se logra mantener costos estables, se recomienda buscar nuevos clientes o usuarios, apoyándose en estudios sobre nuevos segmentos que desconozcan el producto, para incrementar las ventas.
Estrategia de modificar al mercado
Son aquellos productos que ya existen en el mercado pero que sufren algún cambio o mejora.
Productos significativamente diferentes/mejores en los productos/nuevas versiones
Cuál es el tipo de empaque, que se utiliza cuando varias unidades del mismo producto son agrupadas, el propósito es que el consumidor ahorre, pero a la a la vez se logran incrementar las ventas del producto. Y menciona un ejemplo
Empaque Múltiple
Clasificación de etiqueta:
Ésta se usa para que los consumidores puedan identificar de una manera rápida la calidad de los productos, se pueden utilizar números (1 y 2) o letras (A, B y C).
Etiqueta de grado
Posicionamiento por uso o aplicación
Tipo de posicionamiento que busca asociar al producto de acuerdo a su principal uso o diversas aplicaciones.
Esta estrategia se utiliza en la etapa de introducción , la empresa maneja precios bajos y una promoción fuerte; existe una competencia alta y el mercado, aunque es grande, es muy sensible a los precios.
Estrategia de penetración ambiciosa
Se refiere a nuevos productos que una compañía ofrece a su mercado meta sin embargo estos productos ya existen en el mercado.
Productos imitadores/nueva línea de productos
Hablando del tema del empaque, ¿ a qué se refiere la frase: “de la vista nace el amor "?
Si se diseñan de forma congruente con el segmento meta, de acuerdo a su perfil, intereses, estilo de vida, etc., es más seguro que logre captar la atención del consumidor.
Clasificación de etiqueta:
Se aplica principalmente para los alimentos procesados, para brindar información sobre el índice nutricional del producto.
Etiqueta de nutrición
Se enfoca en distinguir o resaltar el grupo de consumidores al que están enfocado.
Posicionamiento por usuario del producto
Esta estrategia se utiliza en la etapa de introducción Consiste en manejar precios elevados y una escasa promoción. Es recomendable esta estrategia cuando el producto ya es conocido y no existe mucha competencia en el mercado.
Estrategia de penetración selectiva
Se refiere al número de líneas de productos con las que cuenta una empresa.
Amplitud