Appelformer
Afsenderen forsøger at overbevise modtageren om sit standpunkt ved at appellere til modtagerens fornuft
logos
Mikkels bil er dyr
Hvad er påstand?
Ved brug af forskellige argumenttyper og sproglige kneb forsøger afsenderen at opbygge en troværdighed, så afsenderen fremstår troværdig over for modtageren
Etos
Fordi det er en Mercedes
Hvad er et belæg?
Ved brug af x forsøger afsenderen at overbevise modtageren om sit standpunkt ved at appellere til modtagerens følelser
Patos
Flere eksperter siger det er en af de dyreste biler
Hvad er rygdækning?
Her argumenteres der med at to ting har flere lighedspunkter
Sammenligningsargument
Her argumenteres der med, at to ting optræder sammen på en sådan måde, at det ene er et tegn eller et symptom på det andet
Tegnargument
Her argumenteres der ved at vække modtagerens følelser. Man forsøger at motivere modtageren til at acceptere en påstand
Motivationsargumentet