Physiologie und tricks
Welcher psychologische Trick sorgt dafür, dass ein Preis von 4,99 € im Gehirn deutlich billiger wirkt als 5,00 €?
Der Links-Ziffer-Effekt (Left-Digit-Effect / Psychologische Preisgestaltung).
Welcher Sportartikel-Gigant wirbt seit 1988 mit dem Slogan „Just Do It“?
Nike.
Was nutzen Food-Stylisten in Müsli-Werbespots statt echter Milch, damit die Flocken nicht sofort matschig werden und versinken?
Weißen Holzleim.
Welches weltberühmte Erfrischungsgetränk prägte durch seine Werbekampagnen ab 1931 das heutige, rot-weiße Aussehen des Weihnachtsmanns?
Coca-Cola.
Wie nennt man Personen mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken, die von Marken bezahlt werden, um Produkte in ihren Videos zu empfehlen?
Influencer.
Wie nennt man das Phänomen, bei dem künstliche Verknappung (z. B. „Nur noch 2 Stück auf Lager!“) panische Kaufimpulse auslöst?
FOMO (Fear of Missing Out / Angst, etwas zu verpassen).
Welche Kosmetikmarke nutzt den selbstbewussten Slogan „Weil ich es mir wert bin“?
L’Oréal.
Welches beliebte Beilage-Gericht wird in der Werbung oft durch gefärbtes Kartoffelpüree ersetzt, weil das Original unter den heißen Scheinwerfern sofort schmelzen würde?
Speiseeis.
Warum heißen tägliche Fernsehserien im Volksmund „Seifenopern“ (Soap Operas)?
Weil die ersten Radio- und TV-Serien in den USA von Waschmittelherstellern finanziert wurden.
Wie nennt man die Platzierung von Markenprodukten in Filmen oder Serien (z. B. wenn James Bond ein bestimmtes Auto fährt), ohne dass es wie direkte Werbung aussieht?
Product Placement (oder Schleichwerbung).
Welcher Effekt beschreibt, dass wir uns beim Preis an der ersten Zahl orientieren, die wir sehen (z. B. „Statt 500 € jetzt nur 50 €“)?
Der Ankereffekt (Anchoring).
„Quadratisch. Praktisch. Gut.“ ist der unverkennbare Slogan welcher deutschen Schokoladenmarke?
Ritter Sport
Womit werden die dunklen Grillstreifen auf Fleischstücken (wie Burger-Patties) in Werbespots oft künstlich aufgemalt?
Mit Schuhcreme (oder brauner Jodlösung)
Auf welchem Beschreibstoff aus dem alten Ägypten wurde vor rund 3.000 Jahren der älteste heute bekannte Werbetext der Welt gefunden?
Papyrus
Wie nennt man das exakte Ausrichten von digitaler Werbung auf die spezifischen Interessen, das Alter oder den Standort eines Nutzers?
Targeting (oder personalisierte Werbung).
Für welches berühmte Werbe-Stufenmodell steht das Akronym AIDA?
Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen), Action (Aktion/Kauf).
Welcher Elektronik-Riese warb jahrelang provokant mit dem Slogan „Geiz ist geil“?
Saturn 🪐
Was stecken Food-Stylisten heimlich zwischen die Schichten eines Burgers, damit er in der Kamera extrem hoch, saftig und prall aussieht?
Zahnstocher und Pappscheiben.
Welches Pflegeprodukt warb 1915 mit einer aggressiven Kampagne dafür, dass Frauen sich die Achseln rasieren sollten – und erfand damit ein völlig neues Schönheitsideal?
Gillette (Rasierer)
Auf wie viele Sekunden schätzen Experten die kritische Zeitspanne, die ein moderner Social-Media-Spot im Feed hat, um die Aufmerksamkeit zu fesseln, bevor der Nutzer weiterwischt?
Unter 2 Sekunden (meist 1,5 bis 1,8 Sekunden).
Wie nennt man die Werbestrategie, bei der eine Marke bewusst Gerüche einsetzt (z. B. frisch gebackenes Brot am Supermarkteingang), um Kaufreize auszulösen?
Duftmarketing (Olfaktorisches Marketing).
Welcher Getränkehersteller verleiht laut seinem berühmten Slogan seit den 1980er Jahren „Flügel“?
Red Bull.
Welches Gas oder welcher chemische Trick wird genutzt, um in der Werbung das perfekte, langanhaltende Schaumkrönchen auf einem frisch gezapften Bier zu erzeugen?
Spülmittel (oder Salz/Backpulver).
Welches düstere historische Ereignis (die letzten Worte eines US-Mörders vor seiner Hinrichtung) inspirierte den Erfinder des Nike-Slogans „Just Do It“?
Die Hinrichtung von Gary Gilmore („Let’s do it“).
Bei welchem sportlichen Großereignis in den USA kostet ein einziger 30-sekündiger Werbespot mittlerweile über 7 Millionen US-Dollar?
Beim Superbowl.