Strategi
En virksomhedens ledestjerne der udtrykker, hvad virksomheden vil opnå på lang sigt.
Hvad er en vision?
Et andet begreb for marketingmix
Hvad er parametermix?
Virksomheden laver en opdeling af markedet i homogene grupper
Hvad er segmentering?
Model der viser de faser, som en forbruger gennemgår ved køb af et produkt
Hvad er købsbeslutningsprocessen?
Det marked, hvor kunderne er forbrugere, der køber med det formål at dække deres personlige behov eller pain
Hvad er konsumentmarkedet?
En struktureret ramme for opstilling af virksomhedens stærke/svage sider samt muligheder/trusler
Hvad er en SWOT-opstilling
En oversigt over et produkts livscyklus
Hvad er PLC-kurven?
Det eller de segmenter en virksomhed vælger at rette sig marketingmix mod
Hvad er en målgruppe?
Køb der sker regelmæssigt og uden større overvejelse
Hvad er vanekøb?
En model, der bruges til at identificere de produkter, som virksomhedens produkt er i konkurrence med
Hvad er tragtmodellen?
En opstilling der viser mulige strategiske tiltag i forhold til virksomhedens interne og eksterne situation
Hvad er en TOWS-matrix?
Et populært værktøj, når det drejer sig om at måle effekten af virksomhedens parameterindsats med fokus på produktet, distribution og promotion
Hvad er markedskortet?
Segmenteringsvariable der vedrører de geografiske og demografiske kendetegn, som forbrugere har
Hvad er sociodemografiske variable?
Det beløb, man har tilbage til forbrug, når man har betalt skat, faste udgifter og sparet op
Hvad er rådighedsbeløbet?
Markeder hvor kunderne fortrækker bestemte udbydere frem for andre - dvs. at der er stærke præferencer.
Hvad er et heterogent marked?
En strategi virksomheder anvender når de har et unikt produkt og en snæver målgruppe
Hvad er differentieringsfokus?
Strategi hvor virksomheden retter sin promotionindsats mod det næste led i distributionskæden
Hvad er Push-strategien?
Model der anvendes til vurdering af segmenters attraktivitet
Hvad er SMOK-modellen?
Forbrugeren træffer en købsbeslutning til gavn for andre eller samfundet i stedet for egen økonomisk fordel
Hvad er det etiske købemotiv?
Konkurrenceform hvor der er få store virksomheder der konkurrerer mod hinanden
Hvad er et differentieret oligopol?
Vækststrategi hvor virksomheden ønsker at øge salget af sine nuværende produkter på de nuværende markeder
Hvad er markedspenetrering?
Strategi hvor virksomheden retter sin markedsføring og specielt sin kommunikation direkte mod slutbrugeren
Hvad er Pull-strategien?
Den placering, som mærket eller virksomheden har i målgruppens bevidsthed
Hvad er positionering?
Denne model viser, hvordan stimuli som reklamer og nye produkter kan påvirke forbrugerens købsadfærd
Hvad er SOR-modellen?
Konkurrencemæssig position hvor en virksomhed vælger at specialisere sig i en afgrænset del af markedet
Hvad er en markedsniche?