Segmentering, målgruppevalg og positionering
Hvor mange livsstilssegmenter, består Gallup Kompas af?
9
Hvad skelner man mellem i forhold til fysiske produkter?
Kortvarige og langvarige produkter
Hvad er en psykologisk pris?
Psykologisk pris anvendes for at få en pris til at virke lavere, end den faktisk er. Prisen 299 kr. virker mere end 1 kr. lavere end 300 kr.
Hvad hedder distributionsstrategien hvor en virksomhed vælger få eller en forhandler af deres produkt?
Eksklusiv distribution
Hvad står AIDAE-modellen for?
Attention, Interest, Desire, Action & Evaluation
Hvilke model bruges når man skal vurdere et segments attraktivitet?
SMOK
Hvad står PLC for?
Produktets livscyklus
Hvad er Prisdifferentiering?
Det indebærer, at virksomheden sælger det samme produkt til forskellige priser til forskellige segmenter.
Nævn de 2 Distributionskæder på konsumentmarkedet?
Indirekte distribution & Direkte distribution
Hvad for en promotion gør de brug af her? - I juni 2023 ramte den hypede læsedrik Prime hylderne i Danmark. Kunderne rev produkterne ned af hylderne, og tankstationer og supermarkeder meldte produkterne udsolgt på rekordtid. Bag Prime står influencerne Logan Paul og KSI med tilsammen 100 mio. følgere. Influencerne har løbende promoveret læskedrikken, ikke kun via sociale medier, men også ved brug af dyre Super Bowl-reklamer. I forbindelse med lanceringen på forskellige eksportmarkeder, turnerer Logan Paul og KSI rundt til store Prime-events, der yderligere skal skærpe opmærksomheden om produktet.
Influencer marketing
Nævn mindst 4 stikord til målgruppebeskrivelsen?
Alder, Køn, Indkomst, Bopæl og boligtype, Uddannelse og job, Husstandsstørrelse og familiemæssig status, Fritidsaktiviteter og ferieform, Indkøbsmønstre & Værdier og holdninger
Hvad hedder de 3 former for kvalitet?
Funktionelle kvalitet, Smagsmæssige kvalitet & Imagemæssig kvalitet
Nævn de forskellige prisstrategier?
Break-even, Profitmaksimering, Maksimering af markedsandele & Pris-/kvalitetsførerskab
Hvad for et af billederne er direkte distribution og hvilket er indirekte distribution
1= Indirekte distribution
2= Direkte distribution
Reklamenulpunktet beregnes hvordan?
Reklameomkostninger/Dækningsbidrag pr. stk.
Hvad står USP for?
Unique Selling Proposition
Hvad kaldes et produkt, der sælges under en detailhandelskædes navn og mærke
Et handelsmærke
Hvilket strategi er beskrevet her? ” … er en kortsigtet strategi, idet strategien er baseret på, at virksomheden eller det pågældende produktprogram blot skal kunne hvile i sig selv, således at de variable omkostninger er dækket”
Break-even
Distributionskæden for hvem?
Producent
Sales promotion, som rettes mod forbrugerne, er fx: nævn mindst 2
Præmiekonkurrencer, Events, Rabatkuponer og sampak (fx sixpack sodavand), Samlemærker i pakningerne
Hvad hedder de forskellige målgruppestrategier?
Udifferentieret markedsføring, Differentieret markedsføring, Koncentreret markedsføring & One-to-one markedsføring
Produktlivsløbet indeholder følgende 5 faser, nævn mindst 4 af dem?
Udviklingsfasen, Introduktionsfasen, Vækstfasen, Modningsfasen & Nedgangsfasen
Hvad hedder de to forskellige introduktionspriser?
Penetration price – lav introduktionspris & Skimming price – høj introduktionspris.
Nævn mindst 4 promotionparametre?
Reklame, Sales promotion, Public Relations (PR), Sponsorering, Direct Marketing, Online marketing & Personligt salg