Kommunikasjon
Den eller de som prøver å overbevise noen.
Avsender
En tekst som noen har skrevet f.eks. i en avis for å diskutere en aktuell sak.
Debattinnlegg
Virkemidler som gjør at avsender virker til å stole på.
Etos
Tekster som består av flere teksttyper. F.eks. skrift, bilde og lyd.
Sammensatte tekster
Den eller de som noen prøver å overbevise.
Mottaker
En tekst hvor avsenderen prøver å selge et produkt.
Produktreklame
Virkemidler som skaper en følelsesmessig reaksjon hos mottakeren.
Patos
Virkemidler i en tekst som tiltrekker seg oppmerksomhet.
Blikkfang
Det som noen prøver å oppnå med en tekst.
Formål
En tekst hvor avsenderen prøver å endre hva noen gjør eller synes om noe. F.eks. forsøpling.
Holdningskampanje
Argumenter som virker sanne eller sannsynlige.
Logos
En gruppe mennesker som avsenderen utformer reklamen til for å nå dem spesielt.
Målgruppe
Det noen prøver å overbevise noen andre om.
Budskap
Politisk reklame, f.eks. for en politisk sak eller politisk parti.
Propaganda
Når en avsender viser til andre kilder eller personer som mener det samme som dem selv.
Lånt etos
Fellesbetegnelse på virkemidler som spiller på følelser, fornuft og avsenderens troverdighet.
Retoriske appellformer
Budskapet i et debattinnlegg eller en diskusjon kalles for...
Hovedsynspunkt
Klager, søknader og anmodninger er alle...
Formelle brev
Forkunnskapene om en avsender som påvirker holdningene som mottakeren i utgangspunktet har til avsenderen.
Innledende etos
Steder som avsenderen har valgt å bruke til å nå mottakerne. F.eks. sosiale medier, TV eller reklameplakat.
Formidlingskanaler