Posicionamiento
¿Qué significa posicionar una marca?
Decidir cómo queremos que sea percibida en la mente del público y qué la hará diferente.
Menciona una función básica de una marca.
Identificar el origen o fabricante del producto.
¿Qué es un moodboard?
Una herramienta visual que ayuda a representar el estilo, ambiente y dirección creativa de una idea.
¿Qué es una Lovemark?
Una marca que construye una relación emocional fuerte con sus consumidores.
¿Cuáles son las tres preguntas principales del posicionamiento?
¿Para quién somos? ¿Qué ofrecemos? ¿Por qué elegirnos?
¿Qué es el valor de marca?
El valor añadido que un producto o servicio adquiere gracias a la marca.
¿Qué es un racional creativo?
El argumento que explica por qué se tomaron determinadas decisiones creativas.
¿Quién desarrolló el concepto de Lovemark?
Kevin Roberts.
Si una marca quiere ser reconocida como "la opción para jóvenes que buscan diseño de tendencia a un precio accesible", ¿qué está construyendo?
Su posicionamiento.
¿En qué se refleja el valor de marca?
En cómo los consumidores piensan, sienten y actúan respecto a la marca, además de aspectos como precio, cuota de mercado y rentabilidad.
Si una campaña utiliza colores, tipografías, texturas y fotografías para comunicar una personalidad, ¿qué está construyendo?
Su concepto/dirección creativa.
¿Cuáles son los tres elementos sobre los que se construye una Lovemark?
Misterio, sensualidad e intimidad
¿Por qué una marca no debe intentar ser "para todos"?
Porque necesita ocupar un espacio específico en la mente de un público.
¿Qué hace que una marca sea fuerte?
Puede inspirar y fidelizar al cliente, además de generar valor para la empresa.
¿Por qué es importante tener un racional creativo?
Porque permite justificar las decisiones creativas y explicar cómo ayudan a resolver el problema del cliente.
¿Qué mueve más a las personas hacia la acción: la emoción o la razón?
La emoción.
Poppi no quiso ser simplemente "un refresco con menos azúcar". ¿Qué buscó construir?
Una nueva generación de refresco, combinando producto, beneficio, estética, cultura y comunidad.
Menciona dos criterios que pueden utilizarse para seleccionar elementos de una marca.
Memorables, significativos, agradables, transferibles, adaptables o protegibles.
Menciona tres elementos que podría incluir un concepto creativo.
Moodboard, racional creativo, propuesta de concepto, paleta de color, tipografías, texturas/patrones o prototipos.
¿Por qué una Lovemark puede generar mayor lealtad que una marca elegida solamente por precio?
Porque genera una conexión emocional que va más allá de factores racionales como precio, funcionalidad o conveniencia