Vocabulario 1
Vocabulario 2
Segmentación del mercado y publicidad 1
Segmentación del mercado y publicidad 2
Lengua, lenguaje y anuncios
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El "marketing" se conoce en español como: a) Relaciones públicas b) Publicidad c) Mercadeo, mercadotecnia, o mercadología
c) Mercadeo, mercadotecnia, o mercadología
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Vocabulario en contexto: Los seguidores de la página de "Goya Foods" en facebook, a veces obtienen un código para _____________ productos en alguna tienda local. a) divulgar b) patrocinar c) canjear
c) canjear
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Según los estudios más recientes, ¿quién determina lo que se vende y se compra? a) El cliente b) El fabricante / vendedor
a) El cliente, a partir de sus propios deseos o necesidades, decide lo que se vende y lo que se compra. ¿Estás de acuerdo con esto?
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¿Por qué es importante que una marca esté registrada?
Al registrar la marca, se protege la identificación de un producto, y se evita que se utilice la marca para referirse a un producto genérico. Algunos ejemplos de marcas cuyo uso se ha extendido hasta el punto de confundirlas con un producto genérico son: Coke Kleenex Aspirin Crock Pot BandAid Formica Jacuzzi Jeep Jet-Sky Mace
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"Sólo hazlo", "Paquetes que se comunican", "Porque tú lo vales" son ejemplos de...
Lemas o slogans
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El mensaje que se divulga a través de diferentes medios de comunicación con el fin de aumentar las ventas de un producto o servicio es: a) Un anuncio publicitario b) Una encuesta c) Un estraperlo
a) Un anuncio publicitario
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Un sinónimo de "encuesta" es... a) sondeo b) valla c) estraperlo
a) sondeo
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¿Significan lo mismo el mercadeo y la publicidad? Si hay alguna diferencia entre los dos términos, ¿cuál es?
No significan lo mismo. El mercadeo es una actividad mucho más amplia que comprende todo un conjunto de etapas que van desde la idea o concepción de un producto/servicio, su fabricación, su distribución y finalmente su compra por parte de los consumidores. La publicidad es solo una parte del mercadeo y se refiere a la actividad de información y persuasión para convencer a los clientes de que necesitan o quieren un producto y por eso deben comprarlo.
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¿Cierto o falso? En el mercadeo internacional, es necesario considerar factores especiales como la lengua, los valores religiosos, el clima político, las diferencias culturales...
Cierto!
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¿Cuál es el problema con las traducciones literales de una lengua a otra cuando se quiere comercializar un producto internacionalmente?
Las traducciones literales dejan de lado la exactitud de la palabra y expresión, los registros idiomáticos y las diferencias de contextos culturales.
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Una ________________ es un método que se utiliza en las investigaciones de mercado para conocer mejor a los potenciales clientes, y consiste en una serie de preguntas sobre género, edad, ingreso socioeconómico, preferencias, necesidades, etc. Este cuestionario se hace en persona, por correo, por teléfono, o en línea.
Encuesta
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¿Cómo se dice "slogan" en español?
lema Menciona algunos lemas famosos
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El tipo de mercadeo que se preocupa por la justicia social se llama...
El mercadeo o marketing social (diapositivas 10-11 .pptx)
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¿Qué es la segmentación del mercado, y cuál es su propósito?
Es el estudio cuidadoso del mercado y su división en segmentos, o sectores específicos (por ejemplo, edad, género, estatus socioeconómico, etc.) con el fin de agrupar individuos con motivaciones similares de consumo y así poder implementar estrategias efectivas, precisas y localizadas de mercadeo.
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En Inglaterra, el lema "Nothing sucks like an Electrolux" no es extraño ni problemático, pero en los Estados Unidos sí lo es. ¿Porqué ocurre esto, si se trata de una frase en inglés perfectamente comprensible en los dos países?
Porque toda lengua tiene variaciones léxicas dependiendo de la región donde se hable. ¿Otros ejemplos?
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Vocabulario en contexto: El próximo lunes, Apple hará ______________________ nacional del nuevo Iphone 8. a) el sondeo b) el lanzamiento c) el lavado de imagen
b) el lanzamiento
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Vocabulario en contexto: Compañías como Nike _________________ atletas y equipos deportivos para promover sus productos, tecnologías y diseños. a) patrocinan b) canjean c) ensayan
a) patrocinan
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Imagina que llegas a una tienda Bose a comprar un par de audífonos especiales para hacer deportes, porque quieres usarlos temprano por la mañana al día siguiente en un maratón. Cuando se los pides al vendedor, te dice que no los tienen en la tienda y te da dos opciones: a) ordenarlos ahora mismo en la tienda y esperar dos semanas a que lleguen por correo, b) ir a tu casa y ordenarlos por Internet. ¿De qué es un ejemplo esta situación? a) Una falla en la utilidad del producto b) Una etapa del ciclo de vida del producto c) Una estrategia de segmentación del mercado
a) Una falla en la utilidad del producto. Más específicamente, en este caso hay una carencia de la utilidad de tiempo o momento. ¿Cuáles son otros tipos de utilidad de producto?
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¿Cuáles son las tres categorías principales del fomento de ventas?
a) La venta personal (venta dura / venta blanda) b) La promoción c) La venta masiva
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¿Qué es la "localización" y por qué es importante en las estrategias de publicidad internacionales?
La localización consiste en adaptar un anuncio a las características del entorno local en el que se quiere comercializar el producto o servicio proveniente de otra región, de manera de que el anuncio dé la impresión de haber sido originalmente creado en la lengua y la cultura nativas de los consumidores. Esto es importante porque si se traduce literalmente un anuncio, se ignoran elementos fundamentales que tienen que ver con la cultura local de los consumidores, lo que probablemente va a conducir al fracaso de la campaña publicitaria. ¿Ejemplos?
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El _____________________ ocurre cuando una compañía divulga información falsa para convencer a los clientes, a los accionistas y al gobierno de que sus productos o servicios no tienen un impacto negativo sobre el medio ambiente.
Lavado de imagen
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Los mercados ilícitos, o mercados negros, también se conocen en español como...
Estraperlo
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¿Cuáles son algunas de las modalidades que usa la publicidad por Internet o la "netpublicidad" para promocionar productos en línea?
Pancartas (o banners), ventanas emergentes (o pop-ups), robapáginas, pantallas en miniatura, hipervínculos, etc.
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¿En qué consiste la identificación psicográfica de un mercado?
Es el estudio de un segmento del mercado atendiendo a consideraciones específicas que tienen que ver con las características psicológicas del individuo, y los modos de interrelación de los presuntos consumidores dentro de su grupo social. La identificación psicográfica ayuda a los comerciantes, por ejemplo, a comprender que todos tenemos motivaciones diferentes para ver una misma película, o comprar un mismo carro, o asistir a un mismo concierto de música.
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¿El solo hecho de ser bilingües nos hace automáticamente buenos traductores? ¿Por qué sí o por qué no?
No. El mero hecho de hablar dos lenguas no significa que conozcamos a fondo las culturas en las que se generan esas lenguas. Aún si se es bilingüe y bicultural, tampoco hay garantía de ser capaz de hacer traducciones precisas. La traducción es una actividad muy, muy compleja que requiere un manejo sofisticado de las dos lenguas, habilidades elevadas de investigación terminológica y la capacidad de escribir muy bien.
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