Conceptos Básicos de Aprendizaje
Teorías de Aprendizaje
Actitudes del Consumidor
Persuasión del Consumidor
Nuevos Medios Electrónicos
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Es el proceso mediante el cual los individuos adquieren el conocimiento y la experiencia relativos al consumo y a la actividad de comprar, y que aplican a su futuro comportamiento en tales rubros.
¿Qué es aprendizaje?
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Es el proceso mediante el cual los individuos aprenden un comportamiento observando cómo se comportan otras personas y cuáles son las consecuencias de tal conducta.
¿Qué es el aprendizaje por observación?
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Una predisposición aprendida a comportarse de manera consistente, favorable o desfavorable, respecto de un objeto determinado.
¿Qué es una actitud?
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Es la transmisión de un mensaje de un emisor a un receptor a través de un medio/canal
¿Qué es comunicación?
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Un método de emplazamiento de anuncios online, en páginas web que muestran resultados a partir de consultas realizadas en un motor de búsqueda
¿Qué es la publicidad en motores de búsqueda?
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Es el aprendizaje que se adquiere por accidente o sin mucho esfuerzo.
¿Qué es aprendizaje incidental?
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Si tu normalmente escuchas las noticias a las 6:00pm mientras esperas que sirvan tu cena, vas a tender a asociar las noticias con tu cena, y eventualmente el sonido de las noticias de las 6:00pm puede hacer que te de hambre inclusive si tu cena no está preparada. A esto se le conoce como _______.
¿Qué es el condicionamiento clásico?
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Afirma que las actitudes constan de tres elementos: Afectivo, Cognitivo y Conativo
¿Qué es el modelo atitudinal de tres componentes?
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Siguiendo esta estrategia en un mensaje publicitario, se resaltan los beneficios que se obtienen al utilizar el producto
¿Qué es marco de referencia positivo?
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Tipos de anuncios tipo banners que se publican en diversos sitios web que "rentan" sus espacios para la colocación de los mismos.
¿Qué son anuncios desplegados online?
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Es un reforzamiento en el que se da cada determinado número de veces que se compra el producto o servicio.
¿Qué es el reforzamiento de razón fija?
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Se basa en la idea de que el aprendizaje ocurre a través de un proceso de ensayo y error y que los hábitos se forman como resultado de las recompensas recibidas por ciertas respuestas o conductas.
¿Qué es el condicionamiento instrumental?
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Propone que los sentimientos que desarrollan los consumidores cuando ven y escuchan un anuncio, impactan de forma significativa en sus actitudes hacia las marcas publicitadas
¿Qué es el modelo de actitud hacia el anuncio?
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Esta teoría sugiere que el material presentado al inicio o al final de un mensaje suele ser más efectivo.
¿Qué es el efecto de orden?
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Mecanismos de interacción entre personas, donde éstas crean, comparten e intercambian información e ideas en comunidades y redes virtuales.
¿Qué son los medios sociales?
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El proceso mediante el cual las personas recobran la información guardada en el almacén de largo plazo; suele verse disparada por señales externas.
¿Qué es recuperación?
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Consiste en el procesamiento mental de datos Los consumidores procesa la informaciòn relacionada con un producto en términos de: atributos, marcas, comparaciones entre marcas o una combinación de todos los factores.
¿Qué es el aprendizaje cognitivo?
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Propone que a veces es posible modificar las actitudes mediante una de las dos diferentes rutas a la persuasión
¿Qué es el modelo de probabilidad de elaboración?
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Consiste en que el especialista proclama la superioridad de su marca –en cuanto a algunos atributos seleccionados, o en términos generales– por encima de uno o varios de sus competidores identificados, ya sea implícita o explícitamente.
¿Qué es publicidad comparativa?
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Es un servicio ofrecido por Google, que evalúa la eficacia de los sitios web y los perfiles de sus usuarios
¿Qué es Google Analytics?
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Se refiere al tipo de lealtad en donde se compra un producto debido al hábito, pero no hay ningún tipo de conexión con la marca.
¿Qué es lealtad por inercia?
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El es el reconocido investigador que realizó el experimento con el perro y la campana.
¿Quién es Pavlov?
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Deja a los consumidores con una sensación de incomodidad respecto de su comportamiento.
¿Qué es disonancia post compra?
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Tipo de estrategia publicitaria que generalmente atraen la atención pero rara vez alientan a compras reales, dado que terminan distrayendo a los consumidores del contenido del mensaje.
¿Qué es alusión a la sexualidad?
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Consisten en mensajes enviados a través de canales que no son propiedad de las empresas, y por cuyo uso deben pagar.
¿Qué son las redes sociales pagadas?
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