Generalidades
Branding
Campañas
Historia
Terminología
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Proceso de Construcción de marca
Qué es el Branding?
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Es una definición resumida del “Core Nature” de la marca
Qué es el brand essence?
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El que empieza a usar "brief y arte"
Quién es Walter Thompson
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Desde Grecia y Roma y se impulsa con la Rev Industrial
Cuando inicia la publicidad?
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: Publicidad en la que la marca rival es citada por su nombre.
Qué es la publicidad comparativa?
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Aquel que sabe demasiado del producto, ya que se ha informado
Qué es un prosumer?
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se manifiesta tan pronto la pasión se sobrepone a las racionalidad, haciendo casi imposible pensar de mnera realista.
Cuál es el arquetipo del amante?
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Que apelaban al sentimiento americano
Qué características tenían las campañas de leo Burnett?
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La revolución Sexual, la guerra de Vietnam, JFK
Cuáles son las características de la década de los 60?
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Texto, breve a modo de fórmula, que se refiere, caracteriza y acompaña a una marca.
Qué es un slogan?
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Todas las “sub-marcas” estan vinculadas a la marca corporativa
Qué es una estrategia ·Endorsed?
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Es un documento escrito que especifica la situación de la marca
Qué es un brief?
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El tigre toño y el hombre Marlboto
Cuáles fueron algunos de los personajes creados por Leo Burnett?
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El Himno de Estados Unidos
Qué tocó Jimmy Hendrix en Woodstock?
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Trabajo de selección de los medios masivos destinados a difundir un mensaje publicitario
Qué es media planing o plan de medios?
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Fácil de leer y de pronunciar Con un sonido agradable (eufónica) Connotación positiva
Cuáles son algunas características dl nombre de marca correcto?
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Abanderando una causa Haciendo cosas sorprendentes Cultivando embajadores de marca Siendo transparentes y abiertos
Cómo se construye la personalidad de marca?
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Creatividad y Efectividad
Cuáles son los dos pilares de Ogilvy?
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Publicidad simple y plana, el art Nuveau
Cuáles son las características de la publicidad de los 60?
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destinatario ideal y mercado objetivo a quien(es) va dirigido la campaña publicitaria, producto o servicio.
Qué es el Target?
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Son plantillas de personalidad
Qué son los arquetipos?
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El lugar que tiene la marca en la mente del consumidor y con lo que la asocia
Qué es el posicionamiento?
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Manzanas lápiz negro y estrellas
Cuáles son 3 símbolos de Leo Burnett
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Mick Jagger
Quién le mandó un Brief a Andy Warhol para nuevo disco?
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acción realizada por el telespectador, que consiste en cambiar frecuentemente de canal
Qué es el Zaping?
M
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