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Definición de estudio de Mercado
Mercado es el área en que operan las fuerzas de la oferta y la demanda al realizar las transacciones de bienes y servicios a precios determinados.
Se entiende por demanda
la cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere para satisfacer la necesidad específica de un producto o servicio a un precio determinado.
Tipos de fuentes de información en un estudio de mercado
Primarias y secundarias
Fuentes primarias en el estudio de mercado
• Método de observación.
• Método de experimentación.
• Acercamiento y conversación directa con el usuario.
Tipos de demandas
1.- Demanda insatisfecha
2.- Demanda satisfecha.
Tipos de Demanda satisfecha.
2.1.- Demanda satisfecha saturada.
2.2.- Demanda satisfecha no saturada.
DATOS INDISPENSABLES EN UN ANALISIS DE LA OFERTA
• Número de productores.
• Localización.
• Capacidad instalada y usada.
• Calidad y precio de los productores.
• Planes de expansión.
• Inversión fija y número de trabajadores.
QUE ES EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
es la ruta que toma un producto del CENTRO PRODUCTOR a los CONSUMIDORES FINALES
OBJETIVOS DE UN ESTUDIO DE MERCADO
1.Definir el producto que debe producir y su volumen.
2.Precisar el tamaño y localización de la planta.
3.Estudiar las características del comsumidor.
4.Definir el mejor sistema de comercialización.
5.Estudiar la competencia.
6.Definir la mejor presentación del producto (envase, etiqueta, Servicios).
7. Precisar los canales de distribución y la publicidad más adecuada.
8. Asegurar que los sistemas, procedimientos y programas de comercialización funcionen adecuadamente.