Estudio de mercado
Primera parte de la investigación formal de un proyecto, integrada por el análisis de la demanda, oferta, precios y comercialización.
¿Qué es el estudio de mercado?
Información que ya existe y que fue recopilada originalmente para otro propósito.
¿Qué son los datos secundarios?
Estados de carencia percibida que constituyen el concepto más básico del marketing.
¿Qué son las necesidades humanas?
Cuatro herramientas que la empresa combina para entregar valor al mercado elegido.
¿Qué son producto, precio, plaza y promoción?
Evaluación general de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de una empresa.
¿Qué es el análisis FODA?
Aplicación del método científico para buscar información objetiva sobre los fenómenos de marketing
¿Qué es la investigación de mercados?
Información recopilada específicamente para resolver el problema de investigación actual.
¿Qué son los datos primarios?
Deseos humanos respaldados por poder de compra.
¿Qué son las demandas?
Herramienta de la mezcla de marketing que determina cuánto cobrará la empresa por su oferta.
¿Qué es el precio?
Capacidades, recursos y factores situacionales internos positivos que ayudan a atender a los clientes y lograr los objetivos.
¿Qué son las fortalezas?
Elemento que la investigación de mercados busca disminuir para mejorar la toma de decisiones empresariales.
¿Qué es la incertidumbre?
Investigación cuyo propósito principal es describir las características de personas, grupos, organizaciones, objetos o entornos.
¿Qué es la investigación descriptiva?
Conjunto de compradores reales y potenciales de un producto o servicio que comparten una necesidad o deseo.
¿Qué es un mercado?
Herramienta relacionada con la manera de hacer que la oferta esté disponible para los consumidores meta.
¿Qué es la plaza o distribución?
Limitaciones internas y factores situacionales negativos que podrían interferir con el desempeño de la empresa.
¿Qué son las debilidades?
Pregunta principal que debe responder el estudio antes de continuar con el proyecto.
¿Existe un mercado viable para el producto que se pretende elaborar?
Método ampliamente utilizado para recopilar información descriptiva mediante preguntas sobre conocimientos, actitudes, preferencias y comportamientos.
¿Qué es la investigación por encuestas?
Proceso de dividir un mercado en grupos de compradores con diferentes necesidades, características o comportamientos.
¿Qué es la segmentación de mercado?
Finalidad del estudio de mercado que consiste en estimar cuántos consumidores justificarían la puesta en marcha de la producción, sus especificaciones y el precio que pagarían.
¿Qué es cuantificar la demanda del proyecto?
Una tendencia favorable en las preferencias de los consumidores que la empresa puede aprovechar. ¿En qué cuadrante del FODA debe colocarse?
¿Qué es una oportunidad?
Cuatro objetivos del estudio de mercado señalados por Baca Urbina
¿Qué son:
comprobar una necesidad insatisfecha,
determinar la cantidad que se adquiriría,
conocer los medios de comercialización y
estimar el riesgo de aceptación?
Tipo de investigación que intenta establecer relaciones de causa y efecto y que queda fuera del alcance principal del proyecto de la materia de Plan de negocios?.
¿Qué es la investigación causal?
Conjunto de compradores que comparten necesidades o características comunes y que la empresa decide atender.
¿Qué es el mercado meta?
Razón por la que una encuesta favorable o una demanda potencial insatisfecha elevada no garantiza el éxito del proyecto.
Porque la intención declarada puede no convertirse en compra efectiva y el éxito también depende de la administración y ejecución del proyecto.
Meta estratégica del FODA respecto de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
¿Qué es relacionar las fortalezas con oportunidades atractivas, superar debilidades y minimizar amenazas?