Conceptos Básicos
Conjunto de creencias, actitudes y valores compartidos por la sociedad sobre un tema.
¿Cómo se define la opinión pública en ciencia política?
Sostiene que los medios nos dicen sobre "qué pensar", no "qué pensar"
¿Qué es la Teoría de la Agenda Setting?
Investigación cuantitativa con instrumentos estandarizados que suele aplicarse sobre una muestra de personas.
¿Qué es una encuesta?
Problema que ocurre al seleccionar la muestra e impide generalizar los resultados de una encuesta
¿Qué es el error de representatividad en una encuesta?
Persona influyente o que influye en otros para que adoptes ideas, comportamientos u opiniones
¿Qué es un líder de opinión?
Intensidad de la Opinión Pública
¿Qué dimensión de la opinión pública indica la fuerza con que la población sostiene una postura sobre un tema?
Esta teoría propone que las personas se autocensuran si perciben que su opinión es minoritaria
¿Qué es la Teoría de la Espiral del Silencio?
Son ítems que se utilizan para asegurar respuestas pertinentes y rápidas, también útiles para el análisis estadístico.
¿Qué es una pregunta cerrada?
Es la tendencia a responder de forma aceptable socialmente, y no necesariamente dar una respuesta sincera.
¿Qué es la "deseabilidad social" en las encuestas?
Tipo de líder de opinión que construye su legitimidad utilizando plataformas digitales (redes sociales)
¿Qué es un influencer?
Consistencia de la Opinión Pública
¿Qué dimensión se relaciona con la coherencia entre distintas actitudes sobre un tema?
Maxwell McCombs y Donald Shaw
¿Qué autores desarrollaron la teoría de la Agenda Setting?
Escala de Likert
¿Cuál escala mide la intensidad del nivel de (des)acuerdo con una afirmación?
Es el apoyo al candidato/a "ganador" y "perdedor" de las encuestas
¿Qué son el efecto “bandwagon” y el “underdog”?
Análisis de redes sociales, análisis de contenido y modelos estadísticos.
¿Cuáles herramientas pueden utilizarse para estudiar a los líderes de opinión?
La tendencia hacia una posición (generalmente favorable o desfavorable) sobre un tema.
¿Qué es la direccionalidad de la opinión pública?
Niklas Luhmann
¿Qué autor propuso la teoría de la tematización en los sistemas sociales?
Diseño muestral, diseño del cuestionario y análisis de datos
¿Cuáles son tres etapas del diseño de un estudio de opinión pública?
Creer que una encuesta tiene capacidad predictiva exacta, aunque sus resultados son una estimación probabilística.
¿Qué es la falacia de la "falsa precisión"?
Identifica nodos que actúan como puentes entre otros
¿Qué mide la centralidad de intermediación en una red social?
Intensidad, estabilidad, consistencia, direccionalidad.
¿Cuáles son las cuatro dimensiones principales de la opinión pública?
Gatekeeping, acumulación/consonancia, legitimación de fuentes.
¿Cuáles son tres mecanismos de influencia de los medios en la formación de opinión pública?
Evaluar claridad, comprensión, sesgos y adecuación antes de la aplicación definitiva de una encuesta.
¿Cuál es el propósito de una prueba piloto?
Es diseñar o segar los datos o interpretación de una encuesta para manipular la opinión pública
¿Qué es "instrumentalizar" una encuesta?
Proporcionan información, interpretan eventos y moviliza las personas hacia determinadas posiciones políticas.
¿Cómo influye un líder de opinión en la agenda pública?