Conceptos
Ocurre cuando un consumidor entra en contacto físico con un estímulo de marketing.
Exposición
Tres medios publicitarios masivos cuya selección debe coincidir con los hábitos del público objetivo.
Televisión, Redes Sociales y Espectaculares
Acción de cambiar de canal durante los comerciales de televisión.
Zapping
Incluir marcas o productos dentro de películas o programas en lugar de comerciales tradicionales.
Product Placement (Colocación de productos)
¿Cuál es el país más pequeño del mundo que no tiene acceso al mar?
San Marino
Proceso en el que el consumidor percibe el estímulo con sus sentidos e interpreta su significado.
Entendimiento
Principio que establece que a mayor visibilidad en tienda, mayor será la exposición del producto.
Distribución del producto
Acción de adelantar los comerciales en un programa grabado.
Zipping
Estrategia que envía ofertas, cupones y contenido promocional directamente al celular.
Marketing Móvil
¿Cómo se le llama al proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares?
Segmentación de mercado
Refleja la cantidad de actividad mental dedicada a un estímulo de marketing.
Atención
Estrategia que consiste en repetir el mensaje para asegurar presencia en la mente del consumidor.
Frecuencia del estímulo
Herramientas digitales que impiden que aparezca publicidad en páginas web o aplicaciones.
Bloqueadores de anuncios (AdBlockers)
Distribución del público entre televisión, redes sociales, apps y otras plataformas.
Fragmentación de audiencias
Práctica desleal que consiste en vender un producto en el extranjero a un precio menor que en el mercado de origen.
Dumping
¿Cuáles son los 4 pasos en la secuencia del estímulo al mensaje?
Exposición, Atención, Percepción y Entendimiento
Una marca coloca su anuncio en la portada de una revista en lugar de una página interior. ¿Qué factor de la exposición está aprovechando?
La posición del anuncio.
Práctica de dejar de contratar TV de paga tradicional para usar plataformas de streaming.
Cortar el cordón (Cord-cutting)
¿Qué diferencia hay entre la atención focal y la atención no focal?
Atención focal: Nos concentramos en un estímulo
No focal: Percibimos otros estímulos de manera periférica.
Pirámide teórica que clasifica las necesidades humanas desde las fisiológicas hasta la autorrealización.
Pirámide de Maslow
Mención de los 4 factores de los que depende que un estímulo sea percibido.
Posición del anuncio, selección de medios, exposición selectiva y contexto del consumidor
¿Qué tres estrategias puede utilizar una marca para llegar a consumidores que suelen evitar los anuncios tradicionales?
Product placement, publicidad nativa y eventos patrocinados.
¿Por qué los consumidores tienden a evitar y bloquear la publicidad actualmente?
Expuestos a demasiados estímulos y no podemos procesar toda la publicidad
Una empresa nota que sus clientes ya casi no prestan atención a un anuncio que han visto muchas veces. ¿Cómo se llama este fenómeno y qué puede hacer para solucionarlo?
Habituación.
¿Cuál es la capital del país africano Burkina Faso?
Uagadugú