Fakta om Hamburg
Hamburg er en af Tysklands tre bystater. Hvilke er de to andre?
a) Berlin og München
b) Berlin og Bremen
c) Bremen og Köln
d) München og Köln
Berlin og Bremen
Hvad er forskellen mellem destination marketing og city branding?
a) Marketing er langsigtet, branding kortsigtet
b) Branding er kun for virksomheder, marketing for turister
c) Marketing handler om turister, branding om hele byens image
d) Ingen forskel
Marketing handler om turister, branding om hele byens image
Hvilket af følgende er IKKE en af de 7 A’er i destination branding?
a) Assessment
b) Activation
c) Adoption
d) Advertising
Advertising
Hvilket berømt kvarter i Hamburg er kendt for sit natteliv og Reeperbahn?
a) St. Georg
b) St. Pauli
c) Altona
d) HafenCity
St. Pauli
Hvad betyder begrebet “brand architecture” i destination branding?
a) Fysisk bygningsdesign
b) Strukturen af et brand og dets sub-brands
c) Marketingbudget
d) Turistattraktioners layout
Strukturen af et brand og dets sub-brands
Hvad hedder den ikoniske koncertsal, der er blevet et symbol på Hamburgs moderne image?
a) Elbphilharmonie
b) Hamburg Philharmonic
c) HafenCity Hall
d) Speicherstadt Arena
Elbphilharmonie
Hamburg skiftede i 2004 fra traditionel destination marketing til en strategi med “One city – one brand”. Hvad var hovedformålet?
a) At reducere turismen
b) At skabe en sammenhængende og stærk byidentitet
c) At fokusere kun på kultur
d) At lave flere sub-brands
At skabe en sammenhængende og stærk byidentitet
Hvad er et centralt kriterium for en stærk destination brand?
a) Skal være billig
b) Skal være tidløs, ærlig og differentierende
c) Skal have flest sociale medier
d) Skal være baseret på trends
Skal være tidløs, ærlig og differentierende
Hvilken årlig begivenhed tiltrækker millioner af besøgende til Hamburgs havn?
a) Hafengeburtstag (Havnens fødselsdag)
b) Oktoberfest
c) Hanse Sail
d) Elbe Festival
Hafengeburtstag (Havnens fødselsdag)
Hvorfor er “stakeholder engagement” vigtigt i city branding?
a) For at reducere omkostninger
b) For at skabe flere slogans
c) For at undgå turisme
d) For at sikre lokal opbakning og autentisk brandudvikling
For at sikre lokal opbakning og autentisk brandudvikling
Hvilken historisk alliance lagde grundlaget for Hamburgs rolle i Hanseforbundet?
a) Bremen
b) Kiel
c) Rostock
d) Lübeck
Lübeck
Hvilket slogan blev brugt i en nyere brandingkampagne for Hamburg?
a) “Hamburg Unlimited”
b) “Hamburg – The Gateway to Europe”
c) “Discover Hamburg”
d) “Weil wir Hamburg sind”
“Weil wir Hamburg sind”
Hvilket begreb beskriver den følelsesmæssige tilknytning, som besøgende har til en destination?
a) Brand equity
b) Destination loyalty
c) Place attachment
d) Image congruence
Place attachment
Hvilket museum i Hamburg er dedikeret til miniaturemodeller og er en stor turistattraktion?
a) Kunsthalle Hamburg
b) Maritime Museum
c) Speicherstadt Museum
d) Miniatur Wunderland
Miniatur Wunderland
Hvilket kommunikationsværktøj bruges ofte til at skabe en følelsesmæssig forbindelse i brandingkampagner?
a) Infografik
b) SWOT-analyse
c) Storytelling
d) KPI-rapport
Storytelling
Hvilket område i Hamburg er verdens største sammenhængende lagerdistrikt på træpæle?
a) HafenCity
b) Speicherstadt
c) Altona
d) St. Pauli
Speicherstadt
Nævn én kerneværdi, som undersøgelser har vist, at folk forbinder med Hamburgs brand. A) Traditionel og lukket
a) Energetisk og kosmopolitisk
b) Traditionel og lukket
c) Billig og anonym
d) Historisk og konservativ
Energetisk og kosmopolitisk
Hvad er en vigtig fordel ved at bruge storytelling i destination branding?
a) Det reducerer marketingomkostninger
b) Det gør brandet mere generisk
c) Det sikrer højere SEO-ranking
d) Det skaber en stærkere følelsesmæssig forbindelse til brandet
Det skaber en stærkere følelsesmæssig forbindelse til brandet
Hvilken musikgenre er Hamburg historisk kendt for at have hjulpet med at lancere internationalt?
a) Jazz
b) Rock’n’roll
c) Beatles’ tidlige karriere
d) Techno
Beatles’ tidlige karriere
Hvad er en typisk udfordring ved city branding?
a) At balancere turisme med lokalbefolkningens behov
b) For mange ressourcer
c) At finde nok slogans
d) At undgå sociale medier
At balancere turisme med lokalbefolkningens behov
Hvilken flod løber gennem Hamburg og forbinder byen med Nordsøen?
a) Elben
b) Weser
c) Spree
d) Main
Elben
Hvilket område i Hamburg blev udviklet som en del af byens brandingstrategi for at signalere modernitet og innovation?
a) St. Pauli
b) Blankenese
c) Altona
d) HafenCity
HafenCity
Hvilken model bruges ofte til at analysere en destinations brandidentitet?
a) AIDA-modellen
b) Kapferers Brand Identity Prism
c) SWOT-modellen
d) PESTEL-modellen
Kapferers Brand Identity Prism
Hvilken park er en af de største grønne områder i Hamburg?
a) Planten un Blomen
b) Englischer Garten
c) Stadtpark Berlin
d) Alsterpark
Planten un Blomen
Hvilket element er centralt i “brand positioning” for en destination?
a) Prisstrategi
b) Differentiering fra konkurrenter
c) Antal hoteller
d) Antal sociale medier
Differentiering fra konkurrenter