Capítulo 1
¿Cómo se clasifican las investigaciones de mercado?
Investigación para identificar el problema e investigación para la solución del problema
Menciona 3 tipos de modelo en la investigación de mercados.
Qué significan las siglas IC?
Inteligencia Competitiva
Un ejemplo de problema de investicación de mercados
La efectividad de una campaña, el lanzamiento de un nuevo producto, el aumento del precio de un producto
Qué hora es?
Esa
¿Qué función realizan los SAD?
Reúnen e interpretan la información para la toma de decisiones
¿Qué supone la definición del problema?
Plantear el problema general e identificar los componentes específicos del problema.
Qué es un proveedor interno?
Es un departamento de investigación de mercados dentro de la empresa
Diferencia entre datos primarios y datos secundarios
Los primarios son originados por el investigador para tratar el problema. Los secundarios son obtenidos de fuentes privadas y gubernamentales.
Cómo se llama el edificio donde tenemos la clase?
Posgrado
Procedimientos de un Sistema de Información de Marketing (SIM)
Generación, análisis, almacenamiento y distribución de la información de quienes toman decisiones
Tareas necesarias en el proceso de definición del problema
Conversaciones con quienes toman decisiones
Entrevistas con expertos
Análisis de datos secundarios
Investigación cualitativa
Menciona las variables controlables del marketing
Producto
Asignación de precios
Promoción
Distribución
Qué es la auditoría de un problema?
Es un examen exhaustivo de un problema de marketing para analizar su origen y naturaleza
Dí el abecedario al revés
En 30 segundos
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¿Cuáles son los dos tipos de proveedores de la investigación?
Interno y externo.
Técnicas de investigación exploratoria
Investigación cualitativa, Encuestas piloto, Estudios de caso
Cuáles son los interesados que implican temas éticos en la Investigación de Mercados?
El investigador, el cliente, el encuestado y el público
Cuáles son las estructuras más comunes de los modelos?
Verbal, gráfica y matemática
Si tengo dos sandías en una mano, y en la otra tengo una... qué tengo?
Manos muy grandes🤔
¿Pasos del proceso de investigación de mercados?
Definición del problema
Desarrollo del enfoque del problema
Formulación del diseño de investigación
Trabajo de campo o recopilación de datos
Preparación y análisis de datos
Elaboración y presentación del informe
Algunos factores a considerar en el contexto ambiental del problema
Información previa y pronósticos, Recursos y limitaciones, Ambiente legal, Ambiente económico
Menciona los factores no controlables del marketing
Economía, Tecnología, Competencia, Leyes y Regulaciones, factores sociales, culturales y políticos
Factores que influyen en el comportamiento del consumidor
Número y localización geográfica de compradores y no compeadores
Características demográficas y psicológicas
Hábitos de consumo del producto
Comportamiento de consumo ante los medios de comunicación
Sensibilidad al precio
Tiendas minoristas frecuentadas
Preferencias del comprador
Quién es considerado como el padre de la mercadotencia?
Philip Kottler