Catégorie "A"
Segmentation et ciblage
Segmentation et ciblage
Groupes de consommateurs affichant un même besoin
Segment
Dans le processus d'adoption et de la diffusion de idées nouvelles et créatives, _____________ appelle à des actions, des solutions nouvelles et appropriées qui doivent être appliquées à certaines étapes du processus
l'innovation
Sous-modèle de l'analyse situationelle et provenant du macroenvironnement spécifiquemment
PESTEL
La production accompagne la consommation
La simultanéité
Positionnement actuel rapport aux positions occupées...
Quelle est le positionnement occupé par les marques ou les entreprises concurrentes
Segment du marché possédant des ressources abondantes et motivé principallement par l'expression de soi
Les pragmatiques
Permet d’élaborer et de communiquer un modèle d’affaires en fonction des besoins et des insatifactions des consommateurs
La matrice de Osterwalder et Pigneur (2015)
En se basant sur l'analyse situationnelle, on dira qu'une crise financière représente une ____________ pour une l'industrie des fabricants de montres de luxe
Menace
La dimension d'un produit qui permet aux clients de satisfaire leurs besoins hédoniques (de plaisir) ou fonctionnels (utilitaires)
Le bénéfice
Position que l’entreprise occupe présentement sur le plan cognitif et affectif, dans la tête et le cœur des clients
Positionnement réel
Nom du type de segmentation basé sur le choix de restaurants achetants la plus grande quantité de bière d'une microbrasserie
Segmentation Volume et rentabilité
Consommateurs qui adoptent une innovation seulement lorsque celle-ci est bien établie dans le marché
Première (ou deuxième majorité)
Appartenant au macroenvironnement, ces facteurs prennent en considération les changements de valeurs au sein de la population
Facteur sociodémographique
La capacité à répondre aux paramètres de conception du produit.
La conformité
Position que l’entreprise souhaite atteindre sur les plans cognitif et affectif, dans la tête et le cœur des clients
Positionnement souhaité
Ciblage d'un seul et petit segment de consommateurs
Ciblage (marketing) de créneau
Plus l'innovation est _____________ avec les besoins, les valeurs et les expériences des consommateurs, plus le nombre de consommateurs finira par l'adopter.
Compatible
Données disponibles à l'extérieur de l'entreprise sir internet mais pas nécessairement gratuites
Données secondaires externes ou l’intelligence marketing
Groupe de produits. qui se ressemblent et accomplissent la même tâche
Line de produit
L'entreprise devra ajuster son mix marketing advenant ce cas dans le positionnement
Qu'est-ce un écart entre le positionnement souhaité et celui perçu par le consommateurs
Ciblage de tous les segments du marché avec un mix marketing distinct pour chaque segment
Ciblage (marketing) segmenté
Type d'innovation exigeant un important changement de comportement de la part des consommateurs
Innovation discontinue
En créant une barrière à l'entrée, les entreprises peuvent diminuer l'impact de ce facteur provenant du microenvironnement
Menaces de nouveaux entrants
Stratégie de marquage qui repose sur une approche dîtes de parapluie
Extension de marque
Représentation graphique du positionnement actuel d'une entreprise
Quelle est la carte perceptuelle