Marketingmix
Hvad består de 4 p'er af?
Product, place, promotion, price
Hvad står PLC for?
Product Life Cycle (produktets livscyklus).
Hvad måler kendskabsprocenten?
Hvor mange der kender mærket
Hvad er push strategien?
En strategi hvor virksomheden skubber produktet ud til forbrugerne (fx gennem rabatter)
Hvad er en målgruppe?
Den gruppe kunder virksomheden vil sælge til
Hvorfor skal marketingmixet tilpasses målgruppen?
Fordi forskellige målgrupper har forskellige behov, ønsker og præferencer.
Hvordan udvikler omsætningen sig i vækstfasen?
Den stiger
Hvad er prøveandel?
Hvor mange der har prøvet produktet ud af dem, der kender det
Hvad er pull strategien?
En strategi hvor virksomheden tiltrækker efterspørgelse (fx gennem reklamer)
Hvad kaldes den procentdel af forbrugere, der kender et mærke?
Kendskabsprocenten (kendskabsandel).
Hvad betyder det at optimere marketingmixet?
At finde den bedste kombination af produkt, pris, distribution og promotion.
Hvad er målet i introduktionsfasen?
At skabe kendskab og få kunder til at prøve produktet
Hvad betyder præferenceandel?
Hvor mange der foretrækker produktet
Nævn et eksempel på en push strategi.
Fx rabat til butikker, vareprøver eller betaling for hyldeplads
Hvad er et segment?
Segmenter er grupper bestående af købere med ensartede kendetegn (fx alder, indkomst, køn, bopæl)
Børge vælger at sælge dronen både online og i fysiske butikker for at nå ud til så mange kunder som muligt. Hvilket p bliver brugt?
Place (distribution)
Hvad sker der typisk med konkurrencen i vækstfasen?
Antallet af konkurrenter stiger
Hvad viser et markedskort?
Forbrugernes kendskab, holdning og erfaring med et produkt
Hvilken strategi er især vigtig, hvis produktet sælges gennem mellemhandlere?
Push-strategi
Forklar begreber distributionskæde.
En distributionskæde er alle de mellemled, som varen passerer mellem producenten og slutbrugeren
Hvad er forskellen på markedsføring og promotion?
Promotion er kun kommunikation/reklame, mens markedsføring er hele marketingmixet.
Hvad gør virksomheder ofte med prisen i nedgangsfasen?
De sænker prisen for at sælge ud.
Hvad kan en høj indifferensandel betyde?
At produktet ikke skiller sig ud fra konkurrenterne
Hvorfor kan influencer marketing ofte betragtes som en pull-strategi?
Fordi influencere påvirker forbrugerne direkte til at efterspørge produktet.
Nævn alle faserne i PLC-forløbet
Udvikling, introduktion, vækst, modning og nedgang