Internationalisering af produktparameteren
De tre produktniveauer i et internationalt perspektiv
Det basale produkt
Det udvidede produkt
Service & support
Denne serviceydelse omfatter fx persontransport, biludlejning og restauranter
Hvad er personrettet service
Et produkt, der primært konkurrerer på pris og sælges gennem lavpriskanaler uden producentens mærke
Anonymt mærke
PLC står for
Hvad er product-life-cycle eller produkt livscyklus.
Nævn alle konkurrenceformer
Hvad er monopol, differentieret delvist monopol, differentieret duopol, differentieret oligopol og monopolistisk konkurrence
Dette produktniveau indeholder ekstra egenskaber, der skaber præferencer for et bestemt brand
Hvad er det udvidede produkt
Denne serviceydelse omfatter fx godstransport, bilreparation og rengøring
Hvad er servicering af forbrugerens egendele
To forudsætninger der skal være opfyldt, for at et produkt kan betegnes som en mærkevare
Hvad er standardisering og udbredelse
Hvad kaldes livsløbskurven for teknologier?
Hvad er TLC-kurve - teknologisk livscyklus
Model med elementerne stjerne, spørgsmålstegn, malkeko og hund
Hvad er Boston-modellen
Dette produktniveau er vanskeligst at standardisere internationalt
Hvad er service & support
Denne serviceydelse er sværest at internationalisere på grund af høj personlig interaktion og kulturbarrierer
Hvad er personlighedsrettet service
Den strategi, hvor en virksomhed sælger produkter under detailkædens eget mærke
Hvad er private label
Hvad kaldes det, når det samme produkt befinder sig på forskellige stadier af produktlivsløbet på forskellige geografiske markeder?
Hvad er forskudt PLC forløb
Typer af markedsføring under fremmed mærke
Hvad er
Handelsmærker (private labels)
OEM
Licensmærker
Nævn mindst to ting ved et produkt, som kulturelle forskelle kan gøre nødvendige at tilpasse.
Hvad er
Mærke, design, farve, størrelse eller specifikationer
grundet kulturelle (f.eks. symboler) forskelle
Denne serviceydelse er lettest at internationalisere, fordi markedet normalt kan betjenes centralt
Hvad er informationsformidling
Forskellen på private label og white label
Hvad er:
Private label er eksklusivt for en virksomhed, mens white label kan sælges af flere virksomheder.
Hvorfor kan en virksomhed have fordel af et forskudt PLC-forløb på forskellige markeder?
Hvad er stordriftsfordele over længere tid og større afkast af produktudviklingen.
Model der bruges til vurdering af segmenters attraktivitet
SMOK
(Segmentets størrelse og vækst)
(Mulighed for kontakt med segmentet)
(Omkostninger ved bearbejdning af segmentet)
(Konkurrencen om segmentet)
Nævn tre faktorer, der kan påvirke virksomhedens valg mellem standardisering og differentiering.
Konkurrenceforhold, efterspørgselsforhold, produktforhold eller virksomhedens interne forhold
Hvorfor kan personrettet service være vanskelig at internationalisere?
Fordi der er stærk forbruger-involvering, kulturbarrierer og krav om stærk lokal repræsentation.
Når to eller flere brands slår sig sammen med fælles markedsføringsaktiviteter
Hvad er co-branding
Dett kan en virksomhed gøre for at forlænge et produkts livscyklus, når produktet er på vej ind i modningsfasen
Hvad er
Lancere en ny udgave af produktet
- hvilket kan forkorte den specifikke produktvariants tid i modningsfasen.
Analysemodel af faktorer eller forhold i virksomhedens omverden, som har eller kan have indflydelse på virksomhedens beslutningsgrundlag
PESTEL
P - Politiske forhold
E - Økonomiske forhold
S - Sociale og kulturelle forhold
T - Teknologiske forhold
E - Miljømæssige forhold