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Proceso de agrupación de consumidores similares dentro de un mercado de acuerdo con sus necesidades, sus hábitos o actitudes de forma que puedan ser identificados y accesibles a través de las estrategias y programas de marketing.   

Qué es la segmentación de mercados?
100
Ocupación, nivel educativo y religión son ejemplos de variables... 
Qué son las variables demográficas?  
100
El estilo de vida y los intereses son ejemplos de este tipo de variables 
Qué son las variables psicográficas? 
100
La edad y el sexo pertenecen a este tipo de variables 
Qué son las variables demográficas?
100
El país y la región forman parte de este tipo de variables 
Qué son las variables geográficas?
200

Segmentos más pequeños de consumidores con necesidades distintas o que buscan beneficios diferentes

Qué son los nichos?
200
Ciudad y clima son ejemplos de variables...
Qué son las variables geográficas?
200

Se refiere al grado de lealtad en términos de analizar si un consumidor compra siempre la misma marca o si, por el contrario, cambia habitualmente

Qué es el estatus de lealtad? 
200

Segmento de mercado global sobre el que la empresa elige actuar

Qué es el mercado objetivo? 
200

Tiene la ventaja que permite que la empresa dirija y concentre todos sus recursos y capacidades de marketing hacia un grupo concreto de consumidores

Qué es el marketing concentrado?
300

Es el primer paso en la segmentación, se basa en el análisis de la situación y el análisis DAFO.  

Qué es la selección del mercado?
300

Ayuda a los directivos a agrupar a los consumidores basándose en la situación o situaciones en las que compran o usan un producto en concreto  

Qué es la segmentación por ocasión de uso?
300

Requiere una menor inversión en desarrollo de productos, publicidad y en otras acciones comerciales, es una estrategia que se utiliza raramente en la actualidad  

Qué es el marketing indiferenciado?
300

En esta aproximación se definen y se desarrollan estrategias de marketing particulares para cada uno de los segmentos   

Qué es el marketing diferenciado?
300
El__________ no sólo transmite el valor que la marca propociona, sino que también distancia a la marca de sus competidores
Qué es el posicionamiento? 
400

Su objetivo es formar grupos de consumidores que sean parecidos entre sí aunque lo suficientemente distintos de otros grupos para que su reacción ante las mismas actividades de marketing sea diferente.

Qué es la identificación de segmentos?
400

Suelen variar mucho de unas empresas a otras en función de las políticas, procedimientos y protocolos de la empresa y los intervalos y momentos en los que se realizan las mismas

Qué son los hábitos de compra? 
400

Esta aproximación de marketing masivo ignora cualquier diferencia entre los segmentos, asumiendo que una estrategia de marketing única dirigida al mercado en su conjunto proporcionará resultados adecuados en todos los segmentos   

Qué es el marketing indiferenciado? 
400
Una desventaja de esta estrategia es que si la presión competitiva aumenta, o se producen cambios inesperados el segmento, puede pasar de ser muy atractivo a poco atractivo y dejar de crecer 
Qué es el marketing concentrado? 
400
La capacidad actual y futura para generar ventas y beneficios y el considerar la naturaleza y la magnitud de las amenazas del entorno, son parte de... 
Qu?é son las medidas del atractivo de  un segmento?
500

Variable que ayuda a los directivos a pensar en lo que un grupo de consumidores espera exactamente de un producto o servicio

Qué es la segmentación por beneficios o ventajas buscadas?
500

Es especialmente importante cuando una empresa quiere aumentar las ventas dirigiéndose a consumidores que no utilizan el producto o aquellos usuarios que lo utilizan por primera vez o con tasas de usos muy bajas

Qué es la categoría de usuario?
500
Seleccionar el número y la secuencia de selección de los segmentos y seleccionar la estrategia de cobertura en los segmentos, son actividades que forman parte de... 
Qué es la selección del mercado objetivo?
500
Resaltar atributos físicos como las características técnicas del producto y enfatizar atributos relacionados con la distribución, son opciones que las empresas utilizan para... 
Qué es el posicionamiento?
500

Tiene que ver con la disposición a utilizar nuevas tecnologías por parte de los consumidores.

Qué es la orientación tecnólogica?
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