Samfunnsansvar og bærekraft
Betegnelsen for at bedrifter tar ansvar for å løse sosiale og miljømessige utfordringer i samfunnet, blant annet ut i fra etiske holdninger.
Hva er samfunnsansvar?
Å splitte opp delmarkeder med felles trekk.
Hva er å markedssegmentering?
Et standardisert produkt med et merke som skal skape gjenkjenning og som oppnår tilleggsfordeler hos kjøperne på grunn av merket.
Analyseskjema for å analysere de interne og eksterne arbeidsbetingelsene til en virksomhet.
Hva er en SWOT-analyse?
Den viktigste av de 5 p'ene.
Hva er et produkt?
Fellesskapsverdier i samfunnet og de normer og regler som må følges for å virkeliggjøre disse verdiene.
Hva er etikk?
Å dele opp markedet etter regioner, land, distrikter, fylker, kommuner, byer, nabolag osv.
Hva er geografisk segmentering?
Et kjennetegn for en vare eller en tjeneste som skiller varen eller tjenesten fra andre varer og tjenester.
Hva er et varemerke?
Samlebetegnelse på virksomheter som utfører samme type oppgaver.
Hva er en bransje?
Samlebetegnelse på de ansatte. De er en viktig ressurs og regnes derfor av mange som et eget virkemiddel i markedsføringen.
Hva er personalet?
Omgivelsenes oppfattelse av virksomheten over tid. Vi kan gjerne kalle det rykte.
Hva er omdømme?
Utvalget av segmenter som skal bearbeides. Det er kjøpergrupper som har de samme behov og kjennetegn.
Hva er en målgruppe?
Kjennskapen som forbrukerne har til en bestemt merkevare.
Hva er merkekjennskap?
Produkter som ikke er identiske med de produktene som finnes i bransjen, men som likevel kan erstatte dem.
Hva er substitutter?
Det forbrukeren må betale for en tjeneste eller vare.
Hva er pris?
Utvikling som tilfredsstiller dagens behov uten å ødelegge fremtidige generasjoners muligheter til å tilfredsstille sine behov.
Hva er bærekraft?
En strategi der virksomheter henvender seg til forskjellige segmenter og utvikler separate tilbud til hver av dem.
Hva er differensiert målgruppevalg?
En plan og en retning for merkevaren som skal støtte de andre målene som virksomheten har satt.
Hva er en merkevarestrategi?
Analyse av bedriftens interne og eksterne arbeidsbetingelser.
Hva er en situasjonsanalyse?
En strategi som omhandler beslutninger om sortiment, produktutvikling og graden av service som tilbys kundene.
Hva er en produktstrategi?
Verdens felles arbeidsplan for å utrydde fattigdom, bekjempe ulikhet og stoppe klimaendringene innen 2030.
Hva er FNs bærekraftsmål?
En strategi der virksomheten velger å se bort fra forskjellene i markedssegmentene og henvender seg til markedet med ett enkelt tilbud.
Strategier vi kan bruke i merkevarebyggingen når det er spørsmål om å bruke merket i nye sammenhenger. Det er to mulig løsninger: å bruke det eksisterende merket på det nye produktet, eller å utvikle et helt nytt merke.
Hva er merkeutvidelse?
4 nye konkurransekrefter, i tillegg til Porters 5 konkurransekrefter fra 1979.
Hva er digitalisering, innovasjon, globalisering og myndighetenes påvirkning?
Alle aktiviteter som er nødvendige for å gjøre produktet tilgjengelig for kjøperne, gjerne gjennom valg av logistikk og transport.
Hva er distribusjon?