Psykologiske virkemidler
Hvad er en konotation?
refererer til de oplevelsesmæssige værdier/ dets associative værdi
Hvad er en manipulativ reklame?
Det er en reklame hvor indholdet appellerer til modtagerens følelser og omgivelser
Hvilke tre farver er grundfarverne/primærfarverne
Magenta (pink-rød), cyan og gul kaldes for de primære farver eller grundfarverne
Hvad er ambiente reklamer?
Ambiente medier anvendes i form af reklamer på/i butikkernes kundevogne, reklamer på bagsiden af kvitteringer og billetter. Reklamer over urinaler på rastepladsernes herretoiletter
Forklar de fire oplevelsesdomæner?
Underholdning, læring, eskapisme og æstetik
Hvad er en denotation?
Det omhandler betydningen af hvordan vi anvender elementer der er med til at påvirke vores fortolkning af reklamer. En denotation har med produktets funktionelle værdi at gøre.
Hvad er en informativ reklame?
En informativ reklame giver konkrete informationer om eksempelvis produktets egenskaber og pris.
Hvilke tre farver er de sekundærer farver?
Grøn, orange og violet.
Hvad er en push tilgang til markedskommunikation?
Ved push-kommunikation forsøger afsender at skubbe budskabet ud til modtagerne. (Massemedier)
Hvilke tre faser arbejder man med i forbindelse med oplevelsens opbygning?
Hvad går perceptionspsykologi ud på?
Afdækker hvordan sanseapparatet afkoder reklamer ud fra måden vi opfatter verdenen på.
Forklar forskellen på USP, ESP og ISP
Unic selling proposition
Emotionel selling proposition
Ironic Selling proposition
Hvad er de tertiære farver og kom med et eksempel?
Det er overgangsfarverne, som eksempelvis at voergangsfarven mellem grøn og gul er en grøn/gul lime farve.
Hvad er en pull tilgang?
Ved pull-kommunikation opsøger modtagernes selv indhold eller stifter bekendtskab med indholdet gennem venner og netværk.
Sociale medier
Nævn minimum 3 af de 5 punkter fra Pine og Gilmores tjekliste over gode råd ved design af oplevelser.
Kom med et eksempel på gestalt psykologi?
Godkendes af underviser
Halls kultur teori:
Hvad betyder det når en kultur er lav kontekstuel?
I lavkontekstkulturer spiller det talte og skrevne ord en væsentlig rolle. En stor del af budskabet i en kommunikationssituation udtrykkes direkte. Man har således ikke meget, der er underforstået, når et budskab skal forstås.
Hvor ligger det optiske midtpunkt, og hvorfor bruger man begrebet?
5 grader nordvest for centrum, og punktet har en stor opmærksomhedsværdi for øjet og anvendes når der fotograferes billeder
Hvad er owner, paid og earned medier?
Owned medier defineres som de digitale platforme, som virksomheden selv har kontrol over.
Paid medier er de platforme, som virksomheden køber sig adgang til gennem SEM. Det er fx reklamer, som købes på de forskellige platforme. Her kunne annoncer på Facebook været et eksempel. En anden form for paid medier er bannerreklamer.
Earned medier defineres som omtale, virksomheden har gjort sig fortjent til på forskellige platforme.
CHANCEN! (Hvor meget vil I satse?)
Hvad er, ifølge Pine og Gilmore, den bedste måde at markedsføre en oplevelse på?
Nævn "The Big Five"?
Ekstroversion, venlighed, samvittighedsfuldhed, emotionelle reaktioner og åbenhed for forandring
Halls kulturteori:
Hvad betyder det, når en kultur er højkontekstuel?
I højkontekstkulturer betyder det "mellem linjerne" rigtig meget. Der er typisk forhold, der er oplært i en kultur og kan være svært at aflære for personer, der er fremmede i kulturen. I kommunikation kan der fx være tale om vendinger eller forforståelser for situationer eller lignende.
Hvad er statiske og dynamiske billeder domineret af?
Statiske billeder er domineret af lodrette og vandrette linjerne som er med til at skabe harmoni, ro eller orden.
Dynamiske billeder er domineret af diagonale linjer og er med til at gøre billeder mere levende
Hvad er viralmarkedsføring?
Viral markedsføring går ud på, at forbrugere videreformidler virksomhedens budskab til andre forbrugere på online medier.
Hvilke to akser arbejder man med i autenticitetsmatricen?
Hvorvidt man er tro mod sig selv eller ej?
Hvorvidt tilbuddet til markedet er hvad det giver sig ud for at være?