Reklama
Above The Line, teda nadlinky v súčasnosti označujú najmä masovo orientované komunikačné techniky. Radíme sem televízne a rozhlasové spoty, noviny, kinoreklamu ale i web bannery. Cieľom ATL je vybudovať povedomie o značke, zasiahnuť čo najväčšiu skupinu ľudí.
Below The Line, čiže podlinky boli najskôr chápané ako doplnok k ATL komunikačným technikám. Radíme sem podporu predaja, public relations, eventy, guerilla marketing, čiastočne i direct marketing, etc. V internetovom prostredí sem patria napríklad newsletter, virálne videá, komunitné skupiny a podobne. S rastom internetu sa začalo meniť aj chápanie spojitosti týchto techník. Kedysi boli výlučným doplnkom k nadlinkom, dnes môžu rovnako dobre uspieť aj samostatne. Zaujímavé YouTube virálne video alebo prípadová štúdia z eventu dokážu často omnoho efektívnejšie zasiahnuť cieľovú skupinu za zlomok peňazí ATL rozpočtu.
Aký je účel výskumu trhu?
Výskum trhu pomáha firmám zhromažďovať a analyzovať dáta o svojom cieľovom trhu, konkurencii a trendoch v odvetví.
Aký je rozdiel medzi predajom a marketingom?
Marketing sa zameriava na propagáciu produktov a vytváranie dopytu zákazníkov, zatiaľ čo predaj sa zaoberá uzatváraním obchodov a generovaním príjmov.
Čo znamemá "brand promise"?
Vyhlásenie alebo záruka, ktorú spoločnosť poskytuje svojim zákazníkom o výhodách a zážitkoch spojených s jej produktmi alebo službami.
Čo je to SEO?
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) sa zaoberá zlepšovaním viditeľnosti webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania pre relevantné kľúčové slová a frázy.
Aký je účel call-to-action v reklame?
Call-to-action v reklame vyzýva publikum, aby podniklo konkrétnu akciu, napríklad nákup alebo návštevu webovej stránky.
Aké sú hlavné typy výskumu trhu?
primárny výskum (zhromaždený priamo od respondentov) a sekundárny výskum (existujúce dáta a výskum).
Aké sú kľúčové prvky úspešnej predajnej stratégie?
Kľúčové prvky úspešnej predajnej stratégie zahŕňajú stanovenie jasných cieľov, identifikáciu cieľového trhu, efektívnu komunikáciu a budovanie vzťahov so zákazníkmi.
Ako ovplyvňuje pozícia značky vnímanie spotrebiteľov?
Pozícia značky sa týka toho, ako sa spoločnosť odlišuje a prezentuje vo vnímaní spotrebiteľov, ovplyvňujúci ich vnímanie a voľby.
Uveďte tri digitálné marketingové kanály.
Digitální marketingové kanály zahrnuju sociálné média, e-mailový marketing a PPC (platba za kliknutie) reklamy.
Aká je hlavní výhoda televiznej reklamy?
Schopnosť osloviť široké publikum a vizuálne oznámiť správy.
Vysvetlite rozdiel medzi kvalitatívnymi a kvantitatívnymi výskumnými metódami.
Kvalitatívny výskum sa zameriava na získavanie poznatkov a subjektívnych názorov prostredníctvom metód ako sú rozhovory a skupinové diskusie, zatiaľ čo kvantitatívny výskum sa zaoberá numerickými dátami a štatistickou analýzou.
Vysvetlite koncept propagácie.
Propagácia sa zameriava na podporu predaja prostredníctvom rôznych metód, ako sú zľavy, súťaže a vzorky zadarmo
hodnota meria silu značky na základe vnímania zákazníkov, ich lojality a rozpoznávania.
Ako pomáha emailový marketing podnikom nadviazať kontakt so svojim publikom?
Prostredníctvom odosielania personalizovaných správ a informácií.
Vymenuj aspoň jedno tradičné reklamné médium
Príklady tradičných reklamných médií zahŕňajú televíziu, rozhlas, noviny, časopisy a billboardy.
Aké sú výhody vykonávania prieskumu zákazníkov?
Prieskum zákazníkov poskytuje cennú spätnú väzbu, identifikuje preferencie zákazníkov a pomáha firmám zlepšovať svoje produkty a služby.
Ako môžu podniky motivovať zákazníkov k opakovaným nákupom?
Prostredníctvom vernostných programov, zliav na ďalšie nákupy alebo osobných odporúčaní od zákazníkov.
Uveďte príklad spoločnosti, ktorej má silnú značku.
Nike, Coca Cola.
Aký je účel sociálného média v marketingu?
Budovať povedomie o značke, zvyšovať interakciu s publikom a generovať potenciálnych zákazníkov.
Ktoré sociálne médiá sú najviac známe pre možnosti cielenia reklám?
Aká je úloha analýzy dát vo výskume trhu?
Analýza dát je kľúčová vo výskume trhu pre získanie cenných informácií dôležitých pre rozhodovacie procesy v podniku.
Popíšte úlohu osobného predaja v predajnom procese.
Ide o obojsmernú komunikáciu medzi predávajúcim a potenciálnym zákazníkom s cieľom dohodnúť obchod. Je to najstarší spôsob predaja, patrí medzi najefektívnejšie nástroje marketingovej komunikácie, aj keď najdrahšie. Zákazník je v priamom kontakte s predávajúcim (obchodný zástupca, predavač, obchodník, agent, zamestnanec pre styk s klientom a pod.), ktorý zastupuje podnik. Na základe správania a prístupu predávajúceho si spotrebiteľ vytvára názor o celom podniku.
Určuje vizuálne a verbálne smernice pre konzistentné zastúpenie značky v marketingových materiáloch.
Vysvetlite koncept content marketingu.
Obsahový marketing sa zameriava na tvorbu a zdieľanie hodnotného a relevantného obsahu na oslovovanie a angažovanie cieľového publika.