Begrepp
Företaget fokuserar på produkten och produktionen snarare än konkurrenterna och marknadsomgivningen
Vad är marknadsnärsynthet?
Hållbar marknadsföring i fem principer
Vad är konsumentorienterad, värdebaserad marknadsföring, innovativ marknadsföring, socialt orgenterad marknadsföring och samhällsorgenterad marknadsföring
Skillnad på ekologiskt, social och ekonomisk hållbarhet
Vad är när man värnar om miljön och jordens resurser, vill tillgodose människors grundläggande behov och skapa ekonomisk tillväxt?
Marknadsföringprocessen
Vad är att förstå marknaden, utveckla kunddriven markandsföringsstrategi, leverera högt kundvärde och kundtillfredsställelse och skapa nöjda och lönsamma relationer som ska ge högt kundvärde som ger lönsamhet och kundkapital (cash)
Vad är när olika segment utvärderas och de mest attraktiva väljs ut som skapar bäst kundvärde och lönsamhet
Process som påverkar individens agerande genom hur individen väljer, organiserar, tolkar och information
Vad är perception
Fyra typer av köpsprocesser
Vad är komplext, dissonansreducerande, vanebaserat, variationssökande köpbeteende
Skillnaden på värdebaserad och kostnadsbaserad prissättning
Vad är grunden till marknaden respektive kalkyler/ekonomin internt i företaget?
Stimuli respons modellen
Vad är marknadsföring 4P och andra faktorer tex. ekonomiska, köparens svarta låda (karaktär och beslutsprocess) och köparens respons (köpbeslutet)
Portföljanalys
Vad företagens produkter eller affärsenheter utvärderas för att bedöma lönsamhet och utvecklingspotential
Köpbeslut av dyr vara, innebär stort risktagande, köps sällan och påverkar självbild. Betydelsefull skillnad mellan varumärken
Vad är komplext köpbeteende
Kärnprodukt, verklig produkt och utvidgande produkt
Skillnad på differentiering och positionering
Vad är hur företaget utformar värdeerbjudanden som har högre eller annorlunda kundvärde respektive hur en produkt uppfattas av konsumenterna gällande centrala egenskaper
Strategisk planering
Downsizing
Vad är medveten minskning av produktutbud och eller marknadsnärvaro pga olönsamma affärer
Samtliga kommunikationskanaler är tydliga, väl sammanhängande och sänder ut ett tilltalande budskap
Vad är integrerad marknadskommunikation
Vad är marknadsutveckling, Produktutveckling, Diversifiering, Marknadspenetrering
Skillnad på pusch och pull strategi
Vad är strategier som företag implementerar för att sända ut genom kommunikationssystem respektive marknadsföringsinsatser som riktas mot slutkund?
Partner relationship management
Vad är att bygga relationer med andra företag som bidrar till värdeerbjudande och kundtillfredställelse
En prisanpassningsstrategi där produkten säljs för ett eller flera priser även om kostnaderna för produkten inte skiljer sig
Vad är segmenterad prissättning?
Produktlivscyklen
Vad är utvecklingsstadiet, introduktionsstadiet, tillväxtstadiet, mognadsstadiet, nedgångsstadiet
Skillnader på typer av konsumentprodukter - kapitalvaror och specialvaror
Vad är en vara som köps sällan där konsumenter jämför kvalité, design osv. (hög köpengagemang) respektive varor med starka varumärkespreferenser och har unika egenskaper och förutsättningar
Vad är idégenerering, idétestning, konceptutveckling och testning, utveckling av marknadsföringsstrategi, bedömning av marknadspotential, produktutveckling, testmarknadsföring, kommersialisering
Andel av kundens köpkraft
Vad är den andelen av det totala beloppet som kunden lägger inom en viss produktkategori på företagets utbud