Mercado
Es la acción de dividir un mercado grande y heterogéneo en segmentos más pequeños y homogéneos para atenderlos de manera más efectiva.
¿Qué es la segmentación de mercados?
Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.
¿Qué es un producto en mercadotecnia?
Se refiere a todas las actividades que una empresa lleva a cabo para que el producto esté disponible para los consumidores meta.
¿Qué es la plaza o distribución en mercadotecnia?
Este factor del macroambiente incluye las leyes, regulaciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en las actividades de marketing.
¿Qué es el entorno político-legal?
Este tipo de mercado está compuesto por individuos y hogares que adquieren bienes y servicios para su consumo personal.
¿Qué es el mercado de consumo?
Se refiere a los beneficios o servicios principales que el consumidor busca cuando adquiere un producto, más allá de sus características físicas.
¿Qué es el beneficio central o producto esencial?
Son organizaciones independientes que ayudan a que el producto llegue al usuario final, como minoristas, mayoristas y agentes.
¿Qué son los intermediarios de marketing o canales de distribución?
Este grupo en el microambiente ejerce una influencia directa en las decisiones de la empresa, ya que son la razón de ser del negocio.
¿Qué son los clientes (o mercados meta)?
Se refiere al grupo de clientes específicos a los que una empresa decide dirigir sus esfuerzos de marketing, una vez que ha segmentado el mercado.
¿Qué es el mercado meta o mercado objetivo?
Las decisiones sobre el nombre, el símbolo o el diseño que identifica a los productos o servicios de un vendedor y la diferencia de los de la competencia.
¿Qué es la marca?
Estos miembros del canal compran grandes volúmenes de productos a los fabricantes y los venden en cantidades menores a los minoristas u otros usuarios industriales.
¿Quiénes son los mayoristas?
En el microambiente, estas empresas ofrecen productos o servicios similares a los de la compañía, compitiendo por los mismos clientes.
¿Quiénes son los competidores?
Son todas las empresas y organizaciones que compran bienes y servicios para utilizarlos en la producción de otros bienes o servicios, para revenderlos o para sus operaciones.
¿Qué es el mercado industrial o de negocios
Es un grupo de productos que están estrechamente relacionados porque funcionan de manera similar, se venden a los mismos grupos de clientes, se comercializan a través de los mismos tipos de puntos de venta o caen dentro de ciertos rangos de precios.
¿Qué es una línea de productos?
Se refiere al proceso de planificar, implementar y controlar el flujo físico de bienes, servicios e información relacionada desde el punto de origen hasta el punto de consumo.
¿Qué es la logística de marketing o logística de la cadena de suministro?
La creciente necesidad de las empresas de demostrar su compromiso con causas sociales y ambientales responde a la demanda de este concepto por parte de los consumidores modernos.
¿Qué es la sostenibilidad (o responsabilidad social corporativa)?
Factores como la motivación, la percepción, el aprendizaje y las actitudes que influyen en las decisiones de compra de un individuo.
¿Qué son los factores psicológicos que afectan el comportamiento del consumidor?
Se refiere al número total de artículos que una empresa tiene en sus líneas de productos, incluyendo todas las variaciones.
¿Qué es la profundidad de una línea de productos?
Este tipo de distribución busca colocar el producto en tantos puntos de venta como sea posible para lograr la máxima cobertura.
¿Qué es la distribución intensiva?
El constante cambio en las plataformas y algoritmos, junto con la proliferación de contenidos, presenta un reto para las marcas en su visibilidad y conexión con la audiencia.
¿Qué es la gestión del marketing digital (o redes sociales/SEO)?