Fundamentos
Considerado el padre de la mercadotecnia
Philip Kotler
¿Cuáles son los dos instrumentos que se pueden utilizar para el análisis de oportunidades?
FODA Y PESTEL
Son factores cuya influencia afectan directamente a la propia organización.
Microentorno de la empresa
Es una unidad o entidad, que engloba diversos recursos turísticos e infraestructuras, formando un sistema.
Destino turístico
¿El logotipo representa una marca?
No, es un componente que integra una marca.
Enfoque de la mercadotecnia que surgió entre 1990 y 2005...
Enfoque de la mercadotecnia digital
¿Que significan las siglas PESTEL?
Politico Económico Social Tecnológico Ecológico y Legal
Tipo de competencia cuando se produce lo mismo o similar y la venta se ejecuta en el mismo segmento de mercado hablamos de competidor directo o de marca.
Competidores de marca
Su atractivo principal son las grutas de...
Pueblo Mágico Bustamante
Es la pieza más importante del rompecabezas en el sentido de que condensa todo lo que constituye la marca.
La esencia de la marca
Definición:
“Es la actividad y el conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para clientes, socios y la sociedad en general”
¿Que organismo?
American Marketing Association
Menciona un Instrumento de recolección de datos que se utiliza en la investigación de mercado...
Encuestas
Entrevistas
Focus Group
Pueblo mágico donde se realiza la feria de la manzana...
Santiago
Es el arte o la ciencia de promocionar las cualidades turísticas de una ciudad, región o país que busquen posicionarse como un destino atractivo para sus mercados emisores...
Marketing de destinos turísticos
Menciona los dos tipos de modelos de creación de una marca destino...
Pirámide de la marca y Rueda de la marca
“Cualquier cosa que se pueda ofrecer en un mercado, que pueda recibir atención, ser adquirido, utilizado o consumido, y que pueda satisfacer una necesidad o deseo”
Producto Turístico
Etapa del proceso de la mercadotecnia que permite revisiones de avances, retroalimentaciones y ajustes de nuestras estrategias...
Etapa de Control
Pueblo Mágico de los Alegres de Terán
General Terán
Es una característica de una marca...
Sirve para entender las percepciones que tiene la gente del destino, lo más eficaz es realizar un estudio cualitativo...
Estudio de los consumidores
“Disciplina integral y estratégica que busca promover destinos y servicios turísticos de manera efectiva, de sectores hoteleros, locales de ocio, restaurantes, empresas de transporte y otros organismos públicos”
Mercadotecnia turística
En este pueblo mágico se encuentra el Parque recreativo El Salto...
General Zaragoza
Son factores externos que afectan el entorno de las empresas, y que no puede controlar...
Macro entorno
Representa una combinación de las características esenciales del lugar que lo hacen singular y memorable.
Marca destino
De aquí son las famosas glorias de....
Linares