Kapitel 4 Markedsinformation og markedsundersøgelser
Gyldighed i en markedsanalyse
Hvad er Validitet
En dybdegående diskussion i en mindre gruppe om et bestemt emne eller koncept
Hvad er en fokusgruppeanalyse?
En struktureret udspørgning af en respondent med henblik på at indsamle data om meninger, holdninger og facts.
Hvad er et survey, Hvad er en spørgeskemaundersøgelse?
Her inddrages alle respondenter i populationen i analysen
Hvad er en totaltælling
Kombinationen af to eller flere metoder, så resultatet af en markedsanalyse bliver dobbelt- eller trippeltjekket
Hvad er metodetriangulering?
Denne type Fejl opstår som følge af problemer med planlægning af analysens design
Hvad er Systematiske Fejl
En person som styrer fokusgruppen
Hvad er en moderator
Antal besvarede spørgeskemaer sat i forhold til det antal spørgeskemaer der er blevet delt ud
Hvad er responsrate?
En tabel, hvor man belyser sammenhængen mellem to eller flere variable i et datamateriale.
Hvad er en krydstabel?
Under analysedesign findes en analysetype, som er karakteriseret ved at: være fleksibel, alsidig, starten på et analyseprojekt og resultater udtrykkes verbalt
Hvad er Eksplorativ og/eller kvalitativ analyse?
Metoder der ved hjælp af bl.a. indirekte spørgeteknikker afdækker personers dybeste følelser vedrørende et emne
Hvad er Projektive teknikker
Detaljeret nedskrivning af en kvalitativ analyses resultater.
Hvad er transskribering?
Nogle fordele ved denne analysemetode er f.eks. at den har en højere reliabilitet, at den er meget velegnet til deskriptive analyser at den har strukturerede metoder, som måler foruddefinerede problemstillinger
Hvad er kvantitative analyser?
En metode hvor respondenten bliver bedt om at sætte sig i en anden persons sted og spille personens rolle
Hvad er Rollespil
En tilfældig udvælgelsesmetode, hvor alle personer i populationen har en kendt og lige stor sandsynlighed for at blive udvalgt.
Hvad er simpel tilfældig udvælgelse?
Et begreb, der omfatter søgning efter mønstre og strukturer i større datamængder
Hvad er Data mining?
En analysemetode hvor personers adfærd studeres i personernes naturlige omgivelser
Hvad er etnografisk research
Denne model viser bl.a. hvor mange der kender et produkt, har prøvet det og har præference for det.
Hvad er et markedskort?