Kapitel 4 Markedsinformation og markedsundersøgelser
Gyldigheden i en markedsanalyse
Hvad er Validitet
En dybdegående diskussion i en mindre gruppe om et bestemt emne eller koncept
Hvad er en fokusgruppeanalyse
En struktureret udspørgning af en respondent med henblik på at indsamle data om meninger, holdninger og facts.
Hvad er et survey, Hvad er en spørgeskemaundersøgelse?
Her inddrages alle respondenter i populationen i analysen
Hvad er en totaltælling
Personen der har lavet en model over vækstrategier der hører ind under intensivering
Hvem er Ansoff
Denne type Fejl opstår som følge af problemer med planlægning af analysens design
Hvad er Systematiske Fejl
En person som styrer fokusgruppen
Hvad er en moderator
Et antal svar sat i forhold til det antal spørgeskemaer der er blevet delt ud
Hvad er responsrate?
Et udsnit af populationen
Hvad er en stikprøve?
En person der skal koordinere kontakten til specielt vigtige kunder
Hvad er en Key Account Manager ?
Dette analysedesign karakteriseres ved at: være fleksibel, alsidig, starten på et analyseprojekt og resultater udtrykkes verbalt, samt undersøgende
Hvad er Eksplorativ analyse
Metoder der ved hjælp af bl.a. indirekte spørgeteknikker afdækker personers dybeste følelser vedrørende et emne
Hvad er Projektive teknikker
En systematisk iagttagelse og registrering af adfærd eller hændelser blandt personer eller objekter, uden at der foregår kommunikation med de involvereder personer
Hvad er observationer
Denne udvælgelse er karakteriseret ved at respondenterne i populationen ikke har en kendt chance for at blive udvalgt
Hvad er bevidst udvælgelse ?
En adfærd virksomheder kan have hvis de har en tendens til at blive for arrogante og måske falder i søvn
Hvad er sovepudeadfærd?
Nogle fordele ved denne analysemetode er f.eks. at den har en højere reliabilitet, at den er meget velegnet til deskriptive analyser at den har strukturerede metoder, som måler foruddefinerede problemstillinger
Hvad er kvantitative analyser
En metode hvor respondenten bliver bedt om at sætte sig i en anden persons sted og spille personens rolle
Hvad er Rollespil
En test af en eller flere uafhængige variables påvirkning af en afhængig variabel
Hvad er et Eksperiment ?
den udvælgelsesmetode under bevidst udvælgelse der minder frygtelig meget om stratificeret udvælgelse
hvad er kvoteudvælgelse?
En vellykket implementering og effektiv udnyttelse af nye ideer
Hvad er innovation?
Et begreb, der omfatter søgning efter mønstre og strukturer i større datamængder
Hvad er Data mining
En analysemetode hvor personers adfærd studeres i personernes naturlige omgivelser
Hvad er etnografisk research
En skala der anvendes til at identificere og kategorisere personer, objekter eller lignende
Hvad er Nominalskala ?
Dette begreb indebærer, at de interviewede svar koges ned til kortere formuleringer. Disse korte formuleringer sammenfatter materialet i forhold til et givet tema eller kategori
Hvad er meningskondensering
En markedsføringsstrategi, der har til formål at skubbe salget, dvs. at promovere og sælge produkter til mellemhandlere, som derefter promovere og sælger produkterne videre til deres egne kunder i detailledet
Hvad er push-strategi (i forbindelse med mellemhandlere)