TRADE SPEND 1
El pago que cae directamente en la cuenta del cliente, atado a un acuerdo comercial a cambio de cajas y ejecución (Profundidad 30%).
¿Qué es el Fee?
Diageo absorbe el costo total o parcial del segundo trago, por ejemplo: en la compra de una copa de Buchanan's 12, te regalamos la segunda copa (Profundidad 50%).
¿Qué es el 2x1 o 3x2?
Materiales e impresiones para la generación de touch points adicionales adicionales de nuestras marcas en el CDC, por ejemplo: impresión de 3,000 tent cards para comunicar una promoción de 2x1 de Johnnie Walker Red Label
¿Qué es el First Drink Visibility?
Material de marca que se desarrolla para servir un trago/botella de manera diferenciada (ritual), material de visibilidad en CDC o giveaways para consumidor final.
¿Qué es el Material POP (Marketing)?
Se paga un % por la compra del CDC siempre y cuando llegue a la cuota establecida por el ejecutivo con 5% si cae entre 90% a y 99% y 10% si llega a su cuota.
¿Qué es la bonificación?
Apoyo para que el CDC ocupe nuestras marcas en su coctelería genérica, por ejemplo: "El ron que se usa para los Mojitos es Captain Morgan" o "El vodka que se sirve ilimitado por un $300 de 10pm a 11pm es Smirnoff" (Profundidad 30%).
¿Qué es la inversión en barra libre o bateo?
Apoyo para la generación, creación y desarrollo de eventos con nuestras marcas a través de nuestras agencias o clientes.
¿Qué es la inversión en Fiestas y eventos?
Botellas para diferenciar y mostrar en una contrabarra, golirificador o vitrina, para catalogar o como apoyo en fiests y eventos.
¿Qué son los Freegoods?
Diageo absorbe la diferencia total o parcial del costo entre 2 variantes (al costo) por ejemplo: Disfruta de una copa de Buchanan's 18 al precio de una copa de Buchanan's Select (Profundidad 50% sobre la marca más cara)
¿Qué es el Upgrade?
Se integran bebidas y/o comida para ofrecerlos juntos a mejor precio, por ejemplo: "3 botellas “nacionales” por 1,000 pesos", o " Un trago de JW Red + una hamburguesa por 99 pesos" (Profundidad 50%).
¿Qué son los paquetes promocionales?
Pago a la fuerza de ventas para impulsar las ventas de una marca, ejemplo: DBA Rewards (Profundidad 30%).
¿Qué son los incentivos?
Personal que impulse los productos de Diageo en el piso de venta, con o sin degustación.
¿Qué es Captain Staff, Drink Specialist o Activaciones?
Promoción durante un periodo limitado, por ejemplo: Todos los cocteles a $99 de 5pm a 8pm todos los días menos los fines de semana (Profundidad 50%).
¿Qué es el Happy Hour?
Pagar por tener presencia de marca en algún espacio preferencial del CDC, por ejemplos: El cliente le cobra a DIAGEO 3,000 pesos por tener la imagen de un cocktail presente en todas las pilas de sus CDCs.
¿Qué es la renta de espacio?
DIAGEO paga totalmente o parcialmente un platillo a costo para regalarlo en la compra de nuestras marcas, por ejemplo: en la compra de 2 tragos de Buchanan's 12, regalamos una tostada (Profundidad: Core 20% / Reserve 25%: sobre precio de venta del RSP).
¿Qué es el combo comida / promoción cruzada?
Es el tipo de inversión que tiene como objetivo generar impacto directo en el consumidor, en precio o experiencia.
¿Qué es la inversión Working?
Descuento en el precio final de venta del CDC, por ejemplo: botella de JW Black en 1499 pesos en lugar de 1999 pesos al reservar y llegar antes de las 11pm (Profundidad 50%).
¿Qué es la botella o trago a precio especial?
BONUS: Es el límite permitido de inversión, representado en el % de inversión Vs. la Venta que la actividad pagada generará.
¿Qué es la profundidad de inversión?
Apoyos para publicación en medios masivos a costo (valor mercado), por ejemplo: Instagram, Facebook, radio.
¿Qué es la inversión en Medios (Marketing)?
Es el tipo de inversión que tiene como objetivo generar un beneficio al cliente a cambio de un beneficio para Diageo (volumen, imagen).
¿Qué es la inversión Non Working?