Unidad Nº 1 y 2
La publicidad se puede dividir en REFERENCIAL y CONCEPTUAL... V o F?
VERDADERO: la 1ª es clásica, objetiva y funcional; la 2ª es subjetiva, emocional y abstracta.
Inbound y Outbound Marketing... A cuáles otras estratégias se asemejan?
Al Marketing PULL (de atracción) y al Marketing PUSH (de empuje)
CPC; CPL; CTA... que significa?
Costo Por Clic; Costo Por Lead; Call To Action (llamada a la acción)
Qué significa DOOH? Ejemplos?
Digital Out Of Home: soportes publicitarios en formato digital que impactan al público fuera de casa.
Mobiliario; Billboard; Espectacular; Interactivos.
Qué significa RTB?
REAL TIME BIDDING (Pujas a Tiempo Real)
MKT de Guerra: cuáles son sus 4 tipos de combates?
Combate Defensivo: Sólo el lider; igualar y/o bloquear a la competencia
Combate Ofensivo: el 2º o 3º atacan al 1º; busca una debilidad; reducri participación de Mercado 1º
Combate Lateral: Introducir nuevo producto en área sin participación del 1º
Combate de Guerrilla: Segmento pequeño para defenderlo; no actuar como lider; nicho
Contar historias con emociones vs. ofrecer experiencias con acciones reales... o, la marca define la experiencia vs. la experiencia define la marca... de que estamos hablando?
STORYTELLING vs. STORYDOING
Métricas de CONTEO y de RATIO... qué son?
CONTEO: es un número que sirve para medir y comparar.
RATIO: divide un número o métrica por otro; sirve para compara indicadores (da una propoción)
La IAB dividió Ecosistema de Gaming Media en 3 categorías. Cuáles son? Ejemplos?
INTEGRADO AL JUEGO (publicidad en la calle); AL REDEDOR DEL JUEGO (anuncios y banners); FUERA DEL JUEGO (eSPORTS, influencers)
CTR, CPA, ROI... qué significan?
Click-Through Rate (Tasa de Clics); Costo por Adquisición (Conversión, Registro, etc.); Retorno de la Inversión (Ingresos dividido Costos)
La convergencia tecnológica, económica y semántica son los 3 ejes de la evolución de los MCC en la cultura de masas... V o F?
VERDADERO: estos 3 ejes unificaron el "discurso" y la "cultura" mediática en relación a la representación del mundo social
Ecosistema de Medios y sus espacios: cuáles son y sus características...
PAID (pagados): publicidad para amplificar la conversación; "lo que la marca dice"; + control - credibilidad
OWNED (propios): Demostrar los valores de la marca a través de la acción; "lo que la marca hace"
EARNED (ganados): Crear acciones que generen conversaciones; "lo que la marca inspira"; - control + credibilidad
SEM; SEA; SEO... Qué significan?
SEM (Search Engine Marketing): sirve para posicionar un enlace en los primeros resultados que entregue un buscador cuando un usuario ingresa un término relacionado con la oferta del sitio.
SEO (Search Engine Optimizatión): El Posicionamiento en Buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos.
SEA (Search Engine Advertising): resultados de búsqueda pagados que aparecen ya sea, arriba, abajo o a la derecha de los resultados orgánicos al escribir palabras clave específicas
Estratégias de Marketing }. Mencione al menos 7.
Email MKT; SEO; SEM; SEA; MKT de Contenidos; MKT en RR.SS; Social Ads; Display; MKT Mobile; RR.PP; MKT Influencers; MKT Directo; Ferias; Descuentos y Promociones; MKT de Guerrilla... etc.
Principales causas de las Crisis en RR.SS?
_ 70% falta de profesionalismo de la agencia y los CM (falta de experiencia y habilidad, violación de normativas, contenido inapropiado, etc.).
_ 30% causas externas
Las 9 P´s del márketing... mencione al menos 6.
Producto; Plaza; Promoción; Precio; Personalización; Proceso; Participación/Posicionamiento; Prueba; Predicción.
El Smart y Big Data... los datos tienen que tener VOLUMEN y VALOR... pero que significan?
VOLUMEN: Generación, recopilación y acopio de grandes cantidades de datos masivos (digital y creciente)
VALOR: Gestión inteligente, significancia, relevancia y utilidad.
Cuáles son los 3 MOMENTUMS de los usuarios y sus características?
ON-THE-GO:Inmediato; consumo rápido, en camino, por ejemplo, al trabajo; meos de 30".
LEAN FORWARD:Interactivo; algo más de tiempo, esperando en una cita o reunión familiar; entre 30" y 1´.
LEAN BACK: Inmersivo; muchoa tiempo, más interés por la marca y el contenido; descansando en la cama; mayor duración.
MKT de Contenidos y Publicidad Nativa... qué son?
MKTC: contenido relevante, No publicitario, mejora imagen de Marca
PN: Integrada naturalmente al medio, armónica, fin publicitario.
¿Qué es un Ad Block y para qué sirve? A quién perjudica?
Un Adblock es un programa que bloquea anuncios publicitarios mientras se navega por internet. Impacta en sitios web (su visual); Anunciantes (impacta en su CPC, CTR, etc); Contenidos (puede bloquear imágenes, vídeos o funcionalidades interactivas); usuario (reduce la experiencia y el acceso)
Audiencia Neta y Frecuencia Media... Qué son?
Audiencia Neta: Es el total de personas alcanzadas por lo menos una vez por cualquiera de los avisos de una pauta publicitaria.
Frecuencia Media: Es la cantidad de contactos alcanzados, en promedio, por cada persona expuesta a la pauta publicitaria.
Los Objetivos de una campaña deben ser S.M.A.R.T. Que significado tiene esta sigla?
(S)PECIFIC (ESPECÍFICO); (M)EASURABLE (MEDIBLE); (A)CHIEVABLE (ALCANZABLE); (R)EALISTIC (REALISTA); (T)IME-RELATED (ACOTADO EN EL TIEMPO).
Mentalidades que adoptan los compradores (conocerlas para reforzar la conexión de la Marca).
DELIBERADOS (planifican sus compras); DETECTIVES DE DESCUENTOS (buscan ofertas constantemente); DECIDIDOS (compran sobre la hora sin vueltas); DEVOTOS (de la Marca, por confianza, calidad, etc.)
Qué es un PLAN de MEDIOS?
Es la PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA en el ámbito de la comunicación y el marketing para realizar CAMPAÑAS O ACCIONES que ayuden a llegar (influenciar) al PÚBLICO OBJETIVO
En que consiste la Compra/Venta Programática?
Es un sistema de COMPRA y VENTA de espacios publicitarios en tiempo real (Puja) a través de plataformas digitales, que agiliza los tiempos de planificación y optimización, así como posibilita la integración y uso de datos.