CIM
¿Qué significan las siglas CIM?
Comunicaciones de Marketing Integrado.
Una campaña busca explicar un producto nuevo y sus características. ¿Qué tipo es?
Informativa
Un comercial transmitido por televisión nacional pertenece principalmente a…
ATL
¿Qué variable responde “¿a cuántas personas diferentes llegamos?
Alcance
¿Cómo se llama la publicidad que puede inducir al consumidor a error o confusión?
Publicidad engañosa
Menciona 3 herramientas de CIM
1. Publicidad
2. promoción de ventas
3. RRPP
4. marketing directo
5. fuerza de ventas.
Nike “Just Do It” busca construir identidad y significado de marca a largo plazo. ¿Qué tipo de campaña es?
Branding
Una marca instala una experiencia en una plaza donde las personas pueden probar su nuevo perfume. ¿ATL, BTL o TTL?
BTL
¿Qué variable indica cuántas veces, en promedio, una persona alcanzada recibe el mensaje?
Frecuencia
¿Qué organismo mexicano protege a los consumidores frente a prácticas comerciales abusivas o engañosas?
PROFECO
¿Qué herramienta de CIM utiliza incentivos de corto plazo como descuentos, cupones o 2x1?
Promoción de ventas.
Starbucks invita a los consumidores a publicar fotos utilizando #RedCupContest. ¿Qué tipo de campaña representa?
Engagement
Una campaña combina comerciales en TV con una activación presencial que después se comparte en redes sociales. ¿Qué estrategia utiliza?
TTL
¿Qué variable responde “¿cómo distribuimos las exposiciones publicitarias a lo largo del tiempo?
Periodicidad
Skechers Shape-ups ¿Qué límite publicitario ejemplifica?
Publicidad engañosa
¿Qué herramienta busca construir reputación, confianza y relaciones con diferentes públicos a largo plazo?
Relaciones públicas
Coca-Cola utiliza sus campañas navideñas para mantenerse presente en la mente del consumidor. ¿Qué tipo de campaña es?
Recordatorio/Reminder.
¿Cuál es la diferencia principal entre ATL y BTL?
ATL busca principalmente alcance masivo, BTL utiliza acciones más directas, segmentadas o experienciales.
Una campaña llega a muchísimas personas, pero el anuncio no llama su atención ni genera respuesta. ¿Qué variable está fallando principalmente?
Impacto
Microsoft “We All Win”. ¿Qué principio publicitario ejemplifica?
Publicidad inclusiva
Una empresa utiliza publicidad, RRPP, promociones, marketing directo y vendedores, pero cada canal comunica una imagen diferente. ¿Qué principio de CIM está incumpliendo?
Integración/coherencia del mensaje.
Una marca quiere que los consumidores la relacionen específicamente con “seguridad”, como Volvo. ¿Qué tipo de campaña debería priorizar?
Posicionamiento
Una marca lanza anuncios nacionales en TV y redes, pero además realiza activaciones presenciales y conecta ambas experiencias con un hashtag. ¿ATL, BTL o TTL y por qué?
TTL, porque integra acciones masivas ATL con acciones directas/experienciales BTL.
¿Cuáles son las 4 variables de campaña vistas en la exposición?
1. Alcance
2. Frecuencia
3. Periodicidad
4. Impacto
Menciona 3 límites que debe considerar una campaña publicitaria
regulación/normativas, publicidad engañosa, protección al consumidor, responsabilidad social y publicidad inclusiva