Behov eller fordel
Hvad står henholdsvis USP og ESP for?
Unique Selling Proposition og Emotional Selling Proposition
Hvad står PLC for?
Produktets livscyklus
Hvad er definitionen på branding?
Branding handler om at skabe en forbindelse til forbrugeren gennem værdier og holdninger
Hvad er den første fase i en typisk produktudviklingsproces?
Idegenerering
Hvad er et produkt?
Et værditilbud som opfylder forbrugerens behov.
Er pris en USP?
Nej, det er en parameter for sig selv.
Hvilken fase i PLC-modellen befinder et produkt sig i når salget stiger hurtigt og der er høj profit?
Vækstfasen
Hvad betyder branding i en marketingssammenhæng?
At virksomheden tilføjer bestemte værdier og holdninger til sit mærke.
Hvad betyder "testmarkedsføring" og hvorfor udføres det?
At introducere produktet på et mindre afgrænset marked for at teste kunderne før man ruller det ud i fuld skala.
Det gøres for at mindske risikoen for et dyrt flop
Hvad er et kortvarigt?
Et produkt som har kort holdbarhed og købes ofte
Giv et eksempel på et USP-produkt og et ESP-produkt?
Eksempelvis en vaskemaskine med 5 års garanti eller en unik vasketeknik (USP) og en Porsche/luksusbil der sælges pga den opnåede følelse af status (ESP)
Hvad kalder man den fase hvor salgsvæksten flader ud og konkurrencen er hårdest?
Modningsfasen
Hvad hedder de to forskellige typer for branding af et produkt?
Corporte og ét-produkt-ét-brand
Hvordan hænger Ansoffs vækstmatrix sammen med produktudvikling
Produktudvikling handler om strategien, hvor virksomheden forsøger at skabe vækst ved at tilbyde nye produkter til deres eksisterende marked/kunder.
Hvad er et langvarigt produkt?
Et produkt der har holdbarhed i flere år og ik købes særligt ofte?
Hvorfor kan det være svært for et brand kun at basere sin positionering på en USP?
Fordi rationelle fordele let kan kopieres af konkurrenter hvilket gør produktet til en vare, hvor prisen er eneste forskel
Forklar hvorfor markedsføringsomkostningerne ofte er højest i introduktionsfasen
Produktet er nyt og har lav kendskabsgrad (e.l.)
Hvorfor betaler folk ofte en højere pris for en t-shirt med et kendt logo end for en t-shirt uden logo, selvom de fysisk er ens?
Fordi brandet giver køberen status, tryghed og genkendelighed
Hvad kalder man den fase i produktudviklingen, hvor virksomheden laver en foreløbig udgave eller en fysisk model af produktet for at se, om det virker i praksis, før den rigtige produktion starter?
Udvikling af prototype
Nævn 3 ud af 4 produkttyper på B2C-markedet
Dagligvarer, udsalgsvarer, special varer og digitale produkter
Hvordan kan en virksomhed "re-positionere" et produkt, hvis deres nuværende USP bliver kopieret af alle konkurrenterne?
Hvordan kan man gå fra USP til ESP
Nævn PLC-modellens faser
Udvikling, introduktion, vækst, modning og nedgang
Et brand er meget mere end bare et logo. Nævn tre ting (udover logoet) er med til at skabe et brands visuelle genkendelighed ude i butikkerne?
Slogan, farver, skrifttype, form, design
Inden en virksomhed bruger mange penge på at producere et nyt produkt, gennemfører de ofte en "screening" af deres idéer. Hvad er det primære formål med denne screeningsfase?
At frasortere de dårlige idéer for at spare ressourcer
Nævn 5 ud af 6 produktforhold
Kvalitet, emballage, sortiment, service, mærke, branding, produktlivsforløb.