Internationalisering af produktparameteren
De tre produktniveauer i et internationalt perspektiv hedder...
det basale produkt
det udvidede produkt
service og support
en serviceydelse er...
Hvad er:
en ydelse, der ikke er fysisk og derfor heller ikke kan bringes med hjem og forbruges efterfølgende. fx psykolog eller undervisning
Hvilke to forudsætninger skal være opfyldt, før et produkt kan betegnes som en mærkevare?
Hvad er:
- Standardisering – ensartet kvalitet, kvantitet og ydre kendetegn (emballage, mærke, logo mv.)
- En vis udbredelse – større markedsområde.
Hvad er PLC-kurven?
en model der viser de forskellige faser, som et produkt gennemløber fra det udvikles og introduceres på markedet til det evt. udfases
Hvad bruges Stage-gatemodellen til?
Modellen er delt op i forskellige faser, hvor man ser på efter hver fase, om produktet skal justeres, nedprioteres eller helt droppes
Dele af produktet, der dækker det helt basale behov
Hvad er:
Det basale produkt
Når man kigger på mulighederne for serviceydelser i internationalt perspektiv, er det bl.a. vigtigt at kigge på...
Hvad er:
- stordriftsfordele
- krav til repræsentation på det lokale marked
- kapitalkrav
Hvad er private labels/handelsmærker?
Hvad er:
- et produkt som sælges under en detailshandelskædes navn og mærke
- fx lidl og aldi
Hvad er TLC-kurven?
Minder om PLC, men vedrører en produkttype eller produktgruppes livsforløb
Fx TLC surmælksprodukter eller skyr
Fx PLC thise skye økologisk
Nævn de 4 ud af 8 faser i stage-gatemodellen
1. idegenerering
2. idescreening
3. udvikling og test af koncept
4. udvikling af marketingstrategi
5. økonomisk analyse
6. produktudvikling
7. testmarkedsføring
8. lancering
Det udvidede produkt består af...
ekstra produktegenskaber (der skaber præferencer for netop det specifikke brand og differentierer dette fra konkurrenterne)
nævn tre eksempler på hvornår internationalisering for serviceydelser er svært
Hvad er:
- uddannelse
- coaching
- psykologhjælp
- dating
- persontransport
- biludlejning
- restauranter
- wellness
er private labels typisk billigere end tilsvarende produkter?
Hvad er:
- Ja. (Private labels er typisk billigere end tilsvarende mærkevarer, men kæder, der er kendetegnet ved et højt kvalitets- og prisniveau, markedsfører ofte deres private labels som højkvalitetsprodukter til en tilsvarende høj pris.)
at yde service og support til et produkt er med til at gøre...
at produktets levetid forlænges
nævn tre eksempler på hvornår internationalisering for serviceydelser er mindre besværlige / gode muligheder
- rengøring
- vaskerier
- feriehusudlejning
- bilreparation
- telekommunikation
- internetservice
- nyhedsformidling
- markedsanalyser
Strategien er baseret på, at to eller flere brands vælger at slå sig sammen med fælles markedsføringsaktiviteter for at opnå større og gensidig opmærksomhed og samtidig styrke de positive associationer for hvert brand
- Co-branding strategi