Plan Publicitario
¿Qué documento organiza y estructura todas las decisiones comunicativas de una marca para lograr objetivos en el mercado?
Plan publicitario
¿Cuál es el nombre completo del compañero/a de al lado?
.
¿Qué es una estrategia publicitaria?
Conjunto de decisiones sobre qué comunicar, cómo comunicar, a quién comunicar y con qué objetivos
¿Cuál es el nombre completo de la docente?
Claudia Ponce Aguilar
¿Cuál es el modelo AIDA?
El modelo que describe las etapas Atención, Interés, Deseo y Acción
Según el modelo clásico de planeación publicitaria, ¿qué proceso define objetivos, estrategias, mensajes y medios para una campaña eficaz?
Proceso de planeación
¿Qué tipo de brief define la estrategia de marketing desde el cliente?
Brief de producto (cliente).
¿De qué color es el Rayo McQueen?
Rojo
¿Cómo se llama la promesa principal que ofrece la publicidad al consumidor?
Promesa básica
¿Qué tipo de objetivo publicitario busca dar a conocer un producto?
Objetivo informativo
Menciona dos características del plan publicitario.
Analítico, estratégico, creativo, operativo o evaluativo
¿Quién desarrolla la estrategia de comunicación a partir del brief?
La agencia publicitaria
¿Cuáles son los dos tipos principales de ejecución publicitaria?
Informativa (racional) y afectiva (emocional)
¿Qué elemento respalda o justifica la promesa de la marca?
Reason why
¿Qué tipo de objetivo busca generar preferencia por una marca?
Objetivo persuasivo
¿Cómo se relaciona la publicidad dentro de la estructura de marketing?
Marketing - Estrategia de marca - Comunicación - Publicidad - Campaña.
Menciona tres elementos de la estructura del brief
Producto
Marca
Público objetivo
Estrategia de marketing
Estrategia de medios
Estrategia creativa
¿Qué estrategia se enfoca en argumentos racionales y atributos funcionales del producto?
Estrategia informativa o cognitiva.
Menciona dos tipos de apelaciones publicitarias
Racional, emocional, moral, humorística o aspiracional
¿Qué proceso busca que la marca ocupe un lugar diferencial en la mente del consumidor?
Posicionamiento
¿Qué parte del plan analiza entorno, competencia, consumidor y marca?
Análisis de la situación
¿Cuál es el objetivo principal del brief dentro del proceso publicitario?
Definir el problema de comunicación y guiar las decisiones creativas y estratégicas
¿Qué estrategia busca generar sentimientos y asociaciones simbólicas con la marca?
Estrategia afectiva o emocional
¿Qué elementos ayudan a definir el estilo del mensaje publicitario?
Tono, estilo, concepto creativo y slogan
¿Cuáles son las tres etapas de la jerarquía de efectos en publicidad?
Cognitivo, afectivo y conductual