Situaciones especiales
Tipo de publicidad que se enfoca en atraer tráfico local a una tienda física y enfatiza el precio
¿Qué es la Publicidad Detallista (Retail)?
A diferencia de la publicidad, las RP buscan generar este tipo de comunicación en medios de forma "ganada".
¿Qué es el Publicity?
Indicador financiero que determina si la inversión en publicidad generó ganancias para la empresa.
¿Qué es el ROI?
Siglas de la publicidad dirigida de una empresa a otra, caracterizada por ser técnica y racional.
¿Qué es el B2B (Business-to-Business)
Es el valor intangible más importante que las RP buscan proteger y construir para una marca.
¿Qué es la Reputación (o Buena Voluntad)?
Nombre técnico de las pruebas que se le hacen a un anuncio (texto e imagen) antes de publicarlo.
¿Qué es la Prueba de Copy (Copy Testing
Tipo de marketing que busca cambiar conductas sociales (ej. dejar de fumar) en lugar de vender un producto
¿Qué es el Marketing Social (o sin fines de lucro)?
Herramienta de comunicación que se envía a los periodistas para informar sobre un evento o noticia relevante.
¿Qué es un Boletín de Prensa (News Release)?
Se realizan después de que la campaña terminó para medir qué tanto recuerda el público el mensaje.
¿Qué son las Pospruebas?
Es el gran dilema de la publicidad internacional: ¿Debo estandarizar el mensaje o... ?
¿Qué es Localizar (o Adaptar)?
Siglas del análisis estratégico que identifica factores internos y externos antes de lanzar un plan de RP.
¿Qué es el análisis DOFA (o FODA)
Evaluación que se hace durante la ejecución de la campaña para realizar ajustes inmediatos.
¿Qué es la Prueba Simultánea?
Estrategia donde una marca comercial se une a una causa social para beneficio mutuo.
¿Qué es el Marketing de Causa?
Es la filosofía de coordinar todas las herramientas de comunicación para que el mensaje sea coherente.
¿Qué es la CIM (Comunicación Integrada de Marketing)?
Factor de medios que mide a cuántas personas diferentes llegó el mensaje y cuántas veces lo vieron.
¿Qué es Alcance y Frecuencia?