PUBLICIDAD
Forma pagada de comunicación impersonal con fines persuasivos.
Publicidad
Conjunto de anuncios planificados con un objetivo específico.
Campaña publicitaria
Estudio del comportamiento real del consumidor frente a productos y marcas.
Análisis conductual
Evento utilizado para comunicar información relevante a medios.
Rueda de prensa
Segmentación que analiza cómo actúa el consumidor.
Segmentación conductual
Objetivo publicitario que busca influir en la decisión del consumidor.
Persuadir
Tipo de campaña que busca incrementar ventas y posicionamiento.
Campaña comercial
Tipo de consumidor que compra con alta frecuencia.
Comprador intensivo
Persona encargada de conducir, presentar voceros y moderar el evento.
Maestro de ceremonias
Tipo de publicidad que utiliza televisión, radio o cine.
Publicidad audiovisual
Tipo de publicidad que mantiene vigente una marca en mercados maduros.
Publicidad recordatoria
Tipo de campaña que promueve cambios de conducta en beneficio social.
Campaña de bien público
Etapa del proceso de compra donde el consumidor compara alternativas antes de decidir.
Evaluación de opciones
Número máximo recomendado de voceros para mantener claridad en el evento.
Tres
Medio publicitario que incluye periódicos y revistas.
Publicidad impresa
Clasificación de la publicidad que se basa en el objetivo de comunicar beneficios y reducir incertidumbre.
Publicidad informativa
Tipo de campaña enfocada en construir reputación sin venta directa.
Campaña institucional
Variable que explica si un consumidor busca precio, calidad o estatus.
Beneficio buscado
Tipo de mensaje que debe ser breve, claro y con valor noticioso.
Mensaje clave
Tipo de publicidad orientada a generar cambios de conducta en la sociedad.
Publicidad social
Elemento estratégico que debe ser claro, creíble y relevante para el consumidor dentro de una campaña.
Mensaje publicitario
Tipo de campaña que utiliza narrativas emocionales y segmentación del electorado para influir en decisiones.
Campaña política
Estrategia digital que impacta nuevamente a usuarios que ya interactuaron con una marca, aumentando probabilidad de conversión.
Retargeting
Momento estructurado del evento donde los periodistas formulan preguntas bajo orden y moderación.
Ronda de preguntas
Elemento estratégico que define a quién se dirige una campaña y condiciona el mensaje.
Mercado meta