Winter is coming
Det nederste niveau i Maslows behovspyramide dækker over...
Alle fysiologiske behov
I'et står for
I nterest
Delectare
Hvad tror I, at IDOLKNEBET i en reklame er?
Når man bruger en kendt person til at reklamere for produktet, så man låner personens FAME til at sælge sit eget produkt.
Dette kaldes også LÅNEETOS
Fagbegrebet for, at modtagere ofte slet ikke lægger mærke til reklamer
Firewall
Behovet for anerkendelse falder under dette behov
Behovet for selvrespekt
D'et står for
D esire
Det klassiske formål "at flytte" på latin
Movere
Hvad tror I, at EKSPERTKNEBET er i en reklame?
Når man bruger en ekspert til at sige noget (positivt) om et produkts egenskaber
Hvilket segment?
Han elsker traditionel julemad, er håndværker og går op i sit arbejde
Lilla
Behovet for at være kreativ ligger på dette niveau
Det øverste: Behovet for selvaktualisering
Når der står sådan i en reklame, hvilken del af AIDA arbejdes der så med:
"Køb nu på www.hvidtandnu.dk"
Action
Det klassiske formål "at oplyse" på latin
Docere
Hvad tror I, GENERALISERINGSKNEBET er i en reklame?
Når man hævder, at ALLE har brug for produktet eller det, det kan give ex
"alle kan have brug for en aften, hvor man ikke skal lave mad"
"vi har alle brug for rent drikkevand i fremtiden"
Hvilket segment?
Hun er folkeskolelærer, elsker økologi og læser Politiken hver lørdag
Grøn
Hvor mange niveauer er der i Maslows behovspyramide?
5
Hvad fortæller AIDA noget om?
1) Reklamens komposition
2) Reklamens fortælleform
3) Reklametypen
1) Reklamens komposition
Når en reklame forsøger at sælge sit produkt ved at iscenesætte en drøm eller et ønske for modtageren
Storytelling
Hvad tror I, man kalder det kneb, hvor man i reklamen fortæller om hvor udbredt det er at bruge produktet eller at påskønne produktet fx
"88% af alle kvinder udtaler, at cremen virker!
Udbredelsesknebet
Hvilket segment?
Han læser Berlingske Tidende og elsker sin bil
Blå
Nævn alle niveauer i Maslows behovspyramide
Fysiologiske behov
Sikkerhedsbehov
Sociale behov
Behov for selvrespekt
Selvaktualisering
Man kan udvide AIDA med endnu et bogstav, nemlig S, så modellen hedder AIDAS
Hvad tror I, dette S står for?
S atisfaction
Hvad hedder de 3 klassiske fortælleformer i reklamer?
Narrativ
Faktuel
Stemningsskabende
Hvad tror I, man inden for reklameverdenen kalder de afledte egenskaber, der følger med et varekøb - fx det, at man HYGGER sig, når man køber kaffe.
Det er faktisk det, de ofte prøver at sælge os frem for selve produktet...
Sekundær brugsværdi
Dette segment udgør ca 10% af danskerne over 13 år
Det grå