UNIDAD 1-1
Es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como: la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados
Mercadotecnia social
Son creencias que gozan de un arraigo mayor en la población, de amplia cobertura y que se transmiten de generación en generación
Valores
Es todo el esfuerzo que realiza la organización social para poner a disposición de los usuarios los productos sociales
Plaza social
Proceso destinado a cambiar la actitud o comportamiento de una persona hacia una idea, evento o persona mediante el uso de palabras para transmitir información, sentimientos o razonamiento
Persuación
Se refiere al conjunto de personas que resulta al agruparlas tomando en cuenta sus necesidades, características demográficas e intereses y que conforman al destinatario ideal de tus ofertas sociales
Mercado meta
Es la persona o empresa, que de manera clara se puede identificar como responsable de atender la problemática social
Agente de cambio social
Originar el surgimiento de ideas, creencias, prácticas y, por ende, valores mejores que contribuyan al bienestar de la sociedad en general
Producto social
Se refiere a la forma de presentación del servicio o a la forma que la población objetivo adquiere los servicios y productos sociales
Proceso
Se desea anticiparse a los hechos antes que sea muy difícil entablar una relación con el adoptante objetivo
Función preventiva
A qué estrategia se refiere cuando decimos que en la publicidad social toda su comunicación debe tener relación entre sí.
Coherencia
Nombra la mezcla de mercadotecnia social
Producto, plaza, promoción, precio, proceso, persona, evidencia física
Contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, con el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor añadido
Responsabilidad social empresarial
Beneficio que espera recibir del producto social, de ahí la necesidad de la población de un análisis exhaustivo de la relación costo-beneficio
Precio social
Menciona alguno de los elementos que NO se deben de hacer en la publicidad social
Transmitir mensajes intimidantes
Evitar el uso de imágenes crudas o patéticas
Evitar mensajes que sobredimensione la realidad
Menciona algún aspecto que SI se debe de contemplar en la publicidad social
Los mensajes deben fundamentarse en propuestas realizables
Emitir mensajes que favorezcan el debate
Presentar a los personajes tal cual son y que den algún testimonio
Mostrar el contexto social, económico y cultural de la situación a cambiar
Menciona un aspecto causante del crecimiento en marketing social
- Impacto negativo del mkt en la sociedad
- Aumento de teorias en el cambio de conductas
- La orientación del marketing
- Percepción positiva de la sociedad hacia el mkt social
Persigue aplicar los principios y técnicas del marketing para alcanzar sus objetivos, metas y para hacer más eficientes sus procesos administrativos sin descuidar los niveles competitivos y rentables de cualquier empresa que opera en un ambiente libre de mercado
Mercadotecnia sin fines de lucro
Es la influencia social de las creencias, actitudes, intenciones, motivaciones y comportamientos
Publicidad social
Busca convertir a la población en un elemento indispensable del desarrollo, entregándoles una vía de comunicación para denunciar sus problemas y proporcionarles una solución
Comunicación masiva y participativa
A qué estrategia se refiere cuando decimos que la publicidad no deben ser contradictoria
Consistencia
Quién es el tercer sector
Todas las ONG y OSC
Son los tres elementos que se consideran dentro de la definición del producto social y que ayudan a la aceptación de éste.
Ideas
Creencias
Actitudes
Convencer a alguien para que no haga algo o para que desista de una decisión
Disuación
Menciona uno de los 5 elementos de la publicidad social
Persuasión vs disuasión
Intangibilidad
Función preventiva
Función educativa e informativa
Comunicación masiva y participativa
A qué estrategia de publicidad social se refiere que debe mantenerse en la mente del cliente social
Continuidad