UNIDAD Nº 1
El MKTP moderno surge en... en el año...
EE.UU. en 1952
El proceso global del MKTP se divide en dos etapas fundamentales
ESTRATÉGIA y TÁCTICA
¿Qué significa que internet es "convergencia"?
No es un medio, en el convergen todos los demás medios existentes.
Según Fara qué es el voto cautivo y el voto flotante?
El 1º está determinado por tradición familiar, clase social o ideología; el 2º rompe con estas lógicas y se define por la coyuntura política, económica o social, entre otras.
"La imagen del candidato no existe..."
Existen tantas imágenes como electores haya para percibirla
Según Haime, la política es por definición...
Qué son los efectos Underdog y Badwagon?
U: apoyar al candidato perdedor en las encuestas
B: apoyar al candidato ganador en las encuestas
Ventajas de internet en campaña... (al menos 3)
Bajo costo (comparado y en relación al alcance); Microsegmentación; Innovación de terceros; Potenciación de mensajes de otros Medios; Fácil llegada a líderes de opinión... etc
Las 3 lógicas que cambian en el espacio de comunicación política entre los 80´s y 90´s...
Lógica de COMUNICACIÓN (legitimada por los MCM); Lógica POLÍTICA (legitimada por la "mayoría"); Lógica TÉCNICA (legitimada por eldiscurso experto -asesores-)
"La organización de campaña horizontal permite decisiones más rápidas y centralizadas en detrimento de la sinergia"
FALSO. Posee mayor sinergia (por la interacción de partes) lo que lentifica la toma de decisiones
¿Qué rol cumple la imagen del candidato?
Articuladora de los deseos del candidato y el electorado
Los 4 protagonistas del "circulo virtuoso" de la comunicación y campañas políticas
POLÍTICOS; ENCUESTADORES; MEDIOS MASIVOS; ELECTORADO
Herramientas interactivas... cuáles son?
Contacto directo (Canvassing); Recorridas, paseos y visitas a domicilio y/o trabajo; Mitines; Banquetes...
Año del "Rodrigazo", fecha del último golpe militar; inicio de la Guerra de Malvinas y vuelta de la domocracia...
04 de junio de 1975; 24 de marzo de 1976; 02 de abril de 1982; 10 de diciembre de 1983.
¿Cuáles osn las 9 claves de una campaña exitosa según Haime? (mencionar al menos 5)
Profundo deseo de Poder; Objetivo político claro; Voluntad política, Capacidad de conducción; Mística ganadora; Estratégia definida; Organización y equipo; Flaxibilidad para el cambio; Información adecuada
Las etapas del MKTP que plantea Maarek, sus períodos e ítems clave...
Infancia (52-60): TV, encuestas, USP, Publi. Negativa, Debate televisivo
Adolescencia (64-72): Daysi Spot, Primer plano.
Adultez (76... 2004?): Vuelven debates, fin de trabas publicitarias.
Postmodernas 2008... ?: MSM, Internet, Candidato 2.0
Los 4 principios fijos aplicables al proceso de MKTP de una campaña
1) Coherencia
2) Exámen sistemático de campañas anteriores
3) Diferenciación Mínima
4) Máxima seguridad
Dificultades que implica el uso de Medios Audiovisuales...
Efecto retardado del mensaje; dificultad de ejercer el control sobre msj; Necesaria formación para desempeño en ellos...
Qué significa ciudadanía restringida según el planteo de Svampa...
Ciudadanos que no poseen acceso universal a bienes y servicios básicos dentro de la lógica del Mercado ni aspiraciones igualitarias (el Estado ya no los garantiza).
Sinergia CONCRETA y SIMBÓLICA... qué significan?
La 1º el material (RR.HH, Dinero, Locales de campaña, materiales gráficos de comunicación, etc); la 2º es subjetiva (uso y percepción de los colores, tipografía, temáticas, imagenes de los candidatos, etc.)
Los 4 supuestos políticos y culturales que menciona Muraro sin los cuales el MKTP no tendría sentido...
1) Que exista un mercado electora NO predeterminado
2) Comunicación aceptada centrada en MCM principalmente la TV
3) Lograr votos mediante la manipulación de mensajes
4) Que esta tarea no pueda ser llevada por los PP.PP. y sus recursos comunicionales
Suponer que las encuestas cambian las conductas electorales parte de 3 supuestos erróneos...
1) Que el interés es universal
2) Que todas las Enc. son similares en tiempo y espacio
3) Que la OP discrimina claramente por consultora y las puede evaluar
MKT directo por correo, ventajas y desventajas.
Personalización del contenido y la forma, comunicación concreta y directa, prueba de temáticas de campaña, recaudación; costoso, dificultades de cobertura, disponibilidad de RR.HH.
Ruptura del Estado patrimonialista en los 90´s... que significa y cómo se llevó a cabo?
Pérdida del poder patrimonial monopólico del Estado, sobre todo en empresas de servisios públicos, mediante privatizaciones
Según el BRIEF como se define la situación y dinámica del electorado y mediante cuáles fuentes...
Tendencia de voto; Caracterizar Indecisos; simbolísmo ideal de éstos; Votantes propios y ajenos; Percepción del candidato y rivales... encuestas y sondeos, Estudios cualitativos, información censal, Redes (Big Data).