A
Técnica fundamental para la recolección de datos profundos y contextualizados sobre un tema específico, a través de una conversación guiada
Entrevista
Menciona 3 medios convencionales (ATL)
Tv, radio, prensa, publicidad exterior, cine,
¿A qué tipo de técnica de entrevista a profundidad pertenece este planteamiento?
- ¿Qué emociones y recuerdos se asocian alos dulces de tu infancia?
Tema oculto
¿Qué significa BTL?
Below the line
Mencione un ejemplo de fuente primaria
Libros, artículos, informes, documentales
Mencione 2 recomendaciones para un buen contenido
Incluir emociones, adapta el contenido a cada plataforma, que sea breve, claridad, lenguaje adaptado, que genere identidad, mensaje poderoso, contenido incluyente
Recopilación, análisis e interpretación sistemática de información sobre un mercado, sus consumidores, competidores y el entorno en general, con el objetivo de comprender mejor las necesidades y deseos de la audiencia
Investigación de mercados
Herramienta que se utiliza para definir la representación del cliente ideal de una empresa.
Buyer persona
Mencione 2 técnicas de investigación de mercados
Encuesta, entrevista, grupo focal, paneles de consumidores, observación
Mencione 2 funciones de la entrevista a profundidad
Explorar temas complejos, información detallada, generar hipótesis, triangular resultados, comprender las motivaciones, valores y creencias de la audiencia
¿Qué significa SIM?
Sistema de información de marketing
Menciones la clasificación de entrevista
Estructurada, no estructurada y semi estructurada
Mencione 3 elementos/formatos que se usan en los medios, además del visual
Auditivo, texto, video corto y video largo
¿Cuál es la clasificación de las fuentes de investigación?
Primaria, secundaria y terciaria
Proceso de planificar, crear, estructurar y adaptar información de manera estratégica para que se difundan eficazmente a través de diversos canales y formatos mediáticos.
Diseño de contenido de medios
2 ventajas y 2 desventajas de la técnica de entrevista a profundidad
V: Información precisa, información a detalle, útil para temas complejos o pocos explorados, puede ser útil para comparar
D: Requiere recurso tiempo y dinero, difícil obtener algunas preguntas sensibles, el análisis de información es compleja
Mencione las 5 estrategias de mkt de guerrilla
Ambient mkt, street mkt, flash mob, experiential mkt, ambush mkt
Menciona 4 objetivos concretos que persigue el contenido en los medios
Informar, persuadir, entretener, educar, crear conexión, generar interacción, posicionar
Mencione 4 ventajas del BTL
Económicos, se puedo hacer en espacios públicos/privados, efecto inmediato en la audiencia, interacción, fácil de adaptar a campañas sociales/educativas, viralizables
Menciona 4 tipos de BTL (medios no convencionales)
Mkt directo, mkt de guerrilla, eventos y patrocinios, mkt de influencers, mkt de contenido digital
Mencione 5 elementos que debe de integran un buyer persona
Avatar/foto, datos demográficos, psicográficos, comportamiento, objetivo, desafíos, pasatiempos
¿Cuál es el proceso de diseño?
Investigar, lluvia de ideas, conceptualización, materialización, registro y evaluación
Menciona 5 factores/elementos que influyen en la elección del medio adecuado
Objetivo, audiencia, recursos, diseño y medición
Mencione 5 tipos de recursos
Económico, humano, tiempo, espacio, material, tecnológico
Mencione 5 motivos por lo que es importante hacer investigación de mercados
Conocer la audiencia, detectar oportunidades, analizar a la competencia, disminuir los riesgos y toma de decisiones efectivas