MÉTODOS PRESUPUESTALES
Tipo de método presupuestal que se basa en hacer coincidir sus presupuestos con los que gasta la competencia, por medio de la comparación o vigilancia por medio de publicaciones o asociaciones empresariales, para después poder establecer su propio presupuesto destinado a la publicidad.
Método de paridad competitiva
¿Cuál es el correcto orden para la aplicación del proceso publicitario?
1. Establecimiento de los objetivos.
2. Decisiones sobre el presupuesto.
3. Selección del mensaje.
4. Selección de medios.
5. Evaluación de la campaña.
Menciona al menos 3 características con que los mensajes publicitarios deben contar.
Deben ser: Planificados, imaginativos, entretenidos y recompensar la atención del espectador.
El método de PORCENTAJE DE VENTAS se basa en lo siguiente:
Se efectúa una estimación de las acciones publicitarias que son necesarias para alcanzar el objetivo de la campaña.
Se determinan los costes de dichas acciones.
¿Falso o verdadero?
FALSO.
MÉTODO DE LOS OBJETIVOS.
¿Cuáles son los 3 objetivos de la publicidad?
Informar, persuadir y recordar.
Los hoteles, lugares vacacionales, establecimientos de hospedaje y líneas de cruceros se enfrentan a un gran reto para crear mensajes publicitarios, ¿cuál es?
La intangibilidad del producto.
Un hotel decide fijar su presupuesto de promoción basado en el 30% de las ventas reales previstas para el siguiente año. ¿Qué tipo de método presupuestal ha decidido utilizar?
Método de porcentaje de ventas
¿Cuál de los tres objetivos de la publicidad es el idóneo para aplicar en la introducción de un nuevo producto al mercado?
Informativo (informar).
Para la evaluación del mensaje publicitario, el anunciante debe evaluar posibles atractivos basándose en 3 aspectos, que son:
1. Los mensajes deberán tener significado.
2. Los atractivos deben ser diferenciadores.
3. Deben ser creíbles.
Estas son las principales ventajas que describen a este tipo de método presupuestal:
Método de recursos disponibles
La publicidad es un instrumento adecuado para los malos productos, ¿verdadero o falso?
FALSO.
La publicidad no es un instrumento adecuado para los malos productos.
Menciona al menos 3 aspectos a considerar para el establecer el presupuesto en materia de publicidad.
o Fase del producto en su ciclo de vida.
o La competencia y la saturación del mercado.
o La cuota de mercado.
o La frecuencia de los anuncios.
o Diferenciación del producto.
Con frecuencia, anunciar un producto poco competitivo acelera su fracaso por las críticas negativas de la gente, ¿FALSO o VERDADERO?
VERDADERO
Menciona 2 ventajas y 2 desventajas que una empresa turística tendría si decidiera anunciarse en una revista:
Ventajas: Credibilidad y prestigio, alta calidad de reproducción, perdurabilidad, buen nivel de audiencia secundaria.
Desventajas: Transcurre mucho tiempo entre la adquisición del espacio y la publicación del anuncio, no se garantiza la ubicación exacta del anuncio.