TEMA 11
¿Diferencia entre información primaria y secundaria?
La primaria es nueva y específica; la secundaria ya existe.
¿Qué es una encuesta ómnibus?
Encuesta compartida por varias empresas para reducir costes.
¿Diferencia entre pregunta abierta y cerrada?
La abierta permite respuesta libre; la cerrada de opciones fijas
¿Qué busca la investigación cualitativa?
Entender motivaciones, opiniones y el "porqué" de la conducta.
¿Qué caracteriza a un panel?
La muestra es fija y se estudia a lo largo del tiempo.
¿Función de la pregunta de filtro?
Seleccionar o descartar encuestados según un requisito
¿Principal ventaja del Focus Group?
La interacción y sinergia entre los participantes.
¿Objetivo de la experimentación?
Probar relaciones de causa-efecto manipulando variables.
¿Para qué sirve la encuesta piloto?
Para detectar errores y probar el cuestionario antes del lanzamiento.
¿Para qué sirven las técnicas proyectivas?
Para descubrir motivaciones inconscientes o difíciles de expresar.
¿Qué significan CATI y CAPI?
Encuesta telefónica (CATI) y personal (CAPI) asistidas por ordenador.
¿Qué es una pregunta de control?
Pregunta que verifica la veracidad y coherencia de las respuestas.
¿Cuándo se usa la entrevista en profundidad?
Para temas complejos, confidenciales o con expertos
¿Qué es el "efecto panel"?
Sesgo donde el participante pierde naturalidad al sentirse observado.
¿Qué es la técnica del "embudo"?
Ir de preguntas generales y fáciles a específicas y difíciles.