Grundlagen
Was versteht man unter Sponsoring?
Wenn ein Unternehmen eine Person, Organisation oder Veranstaltung finanziell oder materiell unterstützt und dafür Werbung oder Imagegewinn bekommt.
Nenne zwei Hauptformen des Sponsorings nach Art der Leistung.
Finanzsponsoring und Sachsponsoring (optional: Dienstleistungssponsoring).
Was bedeutet Mäzenatentum?
Uneigennützige Förderung ohne wirtschaftliche Gegenleistung.
Was sollte immer bei Sponsoring schriftlich festgehalten werden?
Ein Sponsoringvertrag.
Wie unterscheidet sich Sponsoring von einer Spende?
Bei Sponsoring gibt es eine Gegenleistung, bei Spenden nicht.
Was ist Dienstleistungssponsoring?
Ein Unternehmen erbringt eine Leistung (z. B. Catering, Druck, Technik) und erhält Werbemöglichkeiten.
Wie unterscheidet sich Mäzenatentum von Sponsoring?
Sponsoring = Gegenleistung; Mäzenatentum = ideelle Unterstützung.
Warum gilt Sponsoring steuerlich nicht als Spende?
Weil eine Gegenleistung (Werbung) erfolgt.
Wer profitiert beim Sponsoring?
Sowohl der Sponsor (Werbung/Image) als auch der Gesponserte (finanzielle oder sachliche Unterstützung).
Wie nennt man Sponsoring im Internet?
Websponsoring.
Welche Motivation steht hinter Mäzenatentum?
Kulturelles, soziales oder persönliches Engagement, kein Werbeziel.
Welche drei Punkte sollte ein Sponsoringvertrag beinhalten?
Leistung des Sponsors, Gegenleistung des Gesponserten, Laufzeit und Pflichten.
Welche Hauptvoraussetzung gilt, damit etwas Sponsoring ist?
Es muss eine vertraglich geregelte Gegenleistung geben.
Nenne zwei inhaltliche Sponsoringarten.
Sport-, Kultur-, Sozial-, Wissenschafts- oder Mediensponsoring.
Nenne ein aktuelles Beispiel für Mäzenatentum in Österreich.
Kärntner Kulturstiftung (KKS) – fördert Kunst- und Kulturprojekte ohne Werbeabsicht.
Was gilt für Sponsoring an Schulen laut Schulunterrichtsgesetz?
Werbung ist erlaubt, darf aber Unterrichtsauftrag und Unabhängigkeit nicht beeinträchtigen.
Warum ist Sponsoring für Unternehmen attraktiv?
Es stärkt Markenbekanntheit, fördert Image und zeigt gesellschaftliches Engagement.
Warum ist Sportsponsoring so beliebt?
Weil Sport große Reichweite und emotionale Bindung zu Zielgruppen schafft.
Warum ist Mäzenatentum gesellschaftlich wichtig?
Es ermöglicht kulturelle oder wissenschaftliche Projekte, die sonst keine Finanzierung hätten.
Nenne zwei wichtige Punkte bei der Sponsorensuche.
Ziel definieren, passende Unternehmen finden, professionell auftreten, Vorteile hervorheben.