Son técnicas que tienen como objetivo investigar más allá de las respuestas superficiales de los individuos, como sentimientos o motivaciones
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¿Qué podemos lograr mediante la utilización de técnicas proyectivas?
a) resultados cuantitativos
b) detectar reacciones, despertar conciencia
c) respuestas explicitas
B
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Existen 4 tipos de técnica proyectiva de complementación
FALSO,
terminación de oraciones
terminación de historias
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Los tipos de técnica proyectiva de construcción son....
collage
visualización o planeta imaginario
personificación
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Menciona que podemos conocer del cliente mediante la aplicación de estas técnicas
Explica en que consiste la visualización o planeta imaginario
consiste en una introspección del consumidor con la marca o producto donde se le pide al cliente que cierre los ojos e imagine una situación
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Es una técnica que maneja una serie de atributos positivos y negativos en relación a los aspectos que se evalúan de la marca
-Asociación de cualidades
-Asociación de palabras
-Planeta imaginario
Asociación de cualidades
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En la asociación de palabras, se presenta a los entrevistados una serie de palabras o frases y se les pide que respondan rápidamente con lo primero que se les venga a la mente
VERDADERO
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En la técnica de tercera persona.....
Se pide a los entrevistados que describan a una tercera persona, sobre la cual han recibido alguna información
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Da un ejemplo de técnica de complementación y explicarla
Terminación de oraciones o terminación de historias
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Explica la técnica de expresión LA FIESTA
Propone a los participantes imaginar que las marcas asisten a una fiesta, ellos determinarán los perfiles de los invitados: quién es el líder, el más divertido etc.
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Las técnincas de tercera persona y la fiesta corresponden a ...
A) Asociación
B) Expresión
C) Complemementación
B) EXPRESIÓN
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Una desventaja de estas técnicas es que es un proceso muy tardado
FALSO
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Se dice que una persona esta proyectando cuando....
Atribuye a otra, un rasgo o deseo propio que le resulta difícil de admitir
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Da un ejemplo de como y para qué aplicarías la técnica de asociación de palabras
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¿Por qué son importantes este tipo de técnicas?
Llevan a los consumidores a expresarse mas allá de lo racional, estimulan un pensamiento de tipo más creativo, permite acceder a actitudes y emociones,
revelan motivaciones de compra
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Es una herramienta de carácter proyectivo que permite identificar con mayor claridad las ideas, valores y expectativas del consumidor. El entorno de juego permite la libre expresión de los sentimientos y compromisos afectivos.
A) COLLAGE
B) PERSONIFICACIÓN
C) VISUALIZACIÓN
A) COLLAGE
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La aplicación de este tipo de técnicas proyectivas es costoso porque requiere de expertos para llevarlas a cabo
VERDADERO
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La técnica proyectiva tiene como objeto....
Investigar más allá de las respuestas superficiales de los individuos para conocer sus sentimientos, motivaciones.
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Da un ejemplo de porque son importantes estas técnicas en una empresa
Revelan motivaciones no conscientes o no abiertamente aceptadas en su conducta de compra.
Ayudan a los consumidores a vencer las resistencias de la deseabilidad, vergüenza y desconocimiento